As conversões acompanham as ações que contam, para lá das visualizações de página.
Configuração de Conversão

Abre o menu de mais opções (⋯) na Análise e estatísticas e escolhe Configuração de Conversão. Define objetivos por correspondência de URL, evento ou elemento HTML. Ativa Única por Sessão e Correspondência Exata quando precisares.
Recalcular conversões

A WEMASY guarda os dados históricos das sessões. Usa Recalcular Conversões com um intervalo de datas para aplicar novas regras de objetivos a visitas antigas. Isto é útil quando adicionas objetivos depois de o tráfego já ter chegado.
Os objetivos ao nível do projeto também estão em Definições do Projeto → separador Análises.