O cloaking é uma técnica de SEO black hat em que os robôs dos motores de pesquisa e os visitantes humanos veem conteúdos diferentes. O objetivo é manipular as posições nos resultados, mostrando conteúdo otimizado aos motores de pesquisa e conteúdo diferente ou irrelevante aos utilizadores.
O cloaking é considerado pouco ético e viola as regras dos motores de pesquisa. Pode levar a penalizações ou até à remoção dos resultados de pesquisa. Para ter sucesso a longo prazo e seguir as boas práticas de SEO, o importante é dar conteúdo correto e relevante tanto aos motores de pesquisa como aos utilizadores.