Um código de tracking (código de acompanhamento) é um pedaço de código acrescentado a um website ou aplicação para recolher e enviar dados para plataformas de análise, ferramentas de marketing ou redes de publicidade. Este código acompanha as interações dos utilizadores, como visualizações de páginas, cliques, envios de formulários ou conversões, e permite às empresas perceber o comportamento dos visitantes.
Os códigos de tracking são essenciais para medir a eficácia das campanhas de marketing, perceber o envolvimento dos utilizadores e melhorar o desempenho do website. Ajudam as empresas a decidir com base em dados corretos sobre a forma como os utilizadores usam o website ou a app, que depois servem para otimizar o conteúdo, a experiência do utilizador e as estratégias de conversão.