A correlação é uma medida estatística que mostra a relação entre duas variáveis, ou seja, como uma variável muda em relação à outra. O coeficiente de correlação vai de -1 a +1: valores positivos indicam que as duas variáveis sobem juntas, valores negativos indicam que uma desce quando a outra sobe, e zero significa que não há relação.
Perceber a correlação ajuda as empresas a encontrar padrões e relações que podem influenciar as decisões. Por exemplo, analisar a correlação entre o investimento em marketing e o crescimento das vendas pode orientar a distribuição do orçamento. No entanto, é essencial lembrar que correlação indica associação, não causalidade, por isso pode ser preciso analisar mais a fundo para tirar conclusões corretas.