Uma página de entrada (entry page) é a primeira página que um visitante vê quando chega a um website. É o ponto de partida da sua sessão de navegação e muitas vezes chama-se "landing page". Pode ser a página inicial ou qualquer outra página a que o utilizador chega diretamente a partir de um motor de pesquisa, de um anúncio ou de um link externo.
As páginas de entrada são importantes porque são o início do percurso do utilizador no website. Devem estar otimizadas para dar uma boa experiência, carregar depressa e levar os visitantes com clareza até outro conteúdo relevante ou a ações como fazer uma compra ou preencher um formulário.