A página inicial (home page) de um website é a página principal ou de apresentação. É a cara do website e é a partir dela que os utilizadores navegam para as outras páginas. Dá uma visão geral do que é a empresa, dos serviços ou produtos que oferece, dos passos essenciais que o utilizador deve dar e muito mais.
Os programadores, quem cria os conteúdos e todas as partes envolvidas no website garantem que a página inicial é intuitiva e tem um design criativo. Esta página cria ou destrói a imagem que o utilizador tem da empresa. O percurso do utilizador é pensado ao pormenor para que navegue no website com facilidade.