Uma palavra-chave principal é a palavra ou expressão que melhor representa o tema de um conteúdo, como um artigo de blog, uma página web ou um artigo. É a palavra-chave em que queres que o conteúdo fique bem posicionado nos motores de pesquisa. Costuma ser muito relevante para o tema e é o que as pessoas mais provavelmente pesquisam quando procuram informação sobre esse assunto.
Por exemplo, se estás a escrever um artigo sobre "como treinar um cão", a palavra-chave principal pode ser "treino de cães". Otimizas o conteúdo à volta desta palavra-chave e garantes que aparece em sítios importantes, como o título, os subtítulos e ao longo do texto, para ajudar o conteúdo a subir nos motores de pesquisa.