As palavras-chave de marca (branded keywords) são termos de pesquisa que incluem o nome de uma marca ou variações desse nome. São usadas por pessoas que procuram especificamente uma marca, produto ou serviço. Por exemplo, uma pesquisa com o nome de uma marca seguido de "sapatilhas" ou do nome de um produto é uma palavra-chave de marca, porque inclui o nome da marca.
As palavras-chave de marca são valiosas para as empresas porque costumam atrair utilizadores que já conhecem a marca e que podem estar mais perto de comprar. Têm muitas vezes menos concorrência e uma taxa de conversão mais alta do que as palavras-chave genéricas, porque quem pesquisa uma marca tem mais probabilidade de comprar.