Pay-per-click (PPC), ou pagamento por clique, é uma forma de publicidade online em que os anunciantes pagam um valor cada vez que um utilizador clica no seu anúncio. Este modelo é muito usado para trazer tráfego para websites através de anúncios nos motores de pesquisa ou noutras plataformas. A ideia central do PPC é que as empresas só pagam pelos cliques reais nos anúncios, o que o torna uma forma económica de gerar tráfego segmentado.
Nas campanhas PPC, os anunciantes escolhem palavras-chave relacionadas com os seus produtos ou serviços e os anúncios aparecem a quem pesquisa esses termos. O custo de cada clique varia conforme fatores como a concorrência pela palavra-chave e a relevância do anúncio para a pesquisa. Com uma boa estratégia e otimização, o PPC dá visibilidade imediata e ajuda as empresas a chegar a públicos específicos com mais eficiência.