A pesquisa de palavras-chave (keyword research) é o processo de identificar e analisar os termos ou expressões que as pessoas escrevem nos motores de pesquisa, como a Google, para encontrar informação, produtos ou serviços. Ajuda os profissionais de marketing e os criadores de conteúdo a perceber o que o público-alvo procura, o volume dessas pesquisas e o nível de concorrência dessas palavras-chave.
A pesquisa de palavras-chave é importante porque orienta a criação de conteúdo, as estratégias de SEO e as campanhas de publicidade paga. Ao apostar nas palavras-chave certas, as empresas otimizam o conteúdo para aparecer em resultados relevantes, trazem mais tráfego para o website, ganham visibilidade e, no fim, aumentam as conversões e as vendas.