A propagação é a forma como o motor de pesquisa reconhece as mudanças feitas num website. Estas mudanças incluem atualizações de conteúdo, alterações técnicas, otimizações e outras. Os motores de pesquisa reconhecem o impacto das novas palavras-chave, dos novos backlinks e de outras mudanças.
A propagação também define como os robôs de rastreio e de indexação reagem às mudanças, o que ajuda o website a subir nas posições com o tempo. Estas alterações, e a possibilidade de as acompanhar, ajudam os donos de websites a planear o trabalho de SEO e a atrair utilizadores.