A taxa de envolvimento (engagement rate) mede quanto os utilizadores interagem com um website ou com um conteúdo específico. Tem normalmente em conta ações como cliques, scroll, tempo na página, envios de formulários ou qualquer interação relevante que mostre interesse e participação.
Uma taxa de envolvimento alta indica que os visitantes acham o conteúdo útil ou agradável, enquanto uma taxa baixa pode indicar falta de relevância ou problemas de usabilidade. Para melhorar o envolvimento, costuma ser preciso melhorar a qualidade do conteúdo, o layout, a velocidade da página e os apelos à ação, para captar e manter a atenção dos utilizadores.