A taxa de rejeição (bounce rate) é a percentagem de visitantes que chegam a uma página web e saem sem interagir nem visitar outra página do website. Corresponde às sessões de uma só página, em que o utilizador não clica, não faz scroll nem passa para outra secção.
Uma taxa de rejeição alta pode indicar que o conteúdo não é relevante, que a página demora a carregar ou que a experiência do utilizador é fraca. Para a baixar, melhora a velocidade da página, torna o conteúdo mais cativante, acrescenta uma navegação clara e garante que a página corresponde à intenção do utilizador.