O texto alternativo (alt text) é uma descrição adicionada à tag HTML de uma imagem para dar contexto a quem não a consegue ver. Aparece no lugar da imagem quando esta não carrega e é lido pelos leitores de ecrã para ajudar pessoas com deficiência visual.
O texto alternativo é importante para a acessibilidade e para o SEO. Ajuda os motores de pesquisa a perceber o que mostra a imagem, o que pode melhorar a posição da página nos resultados. Por exemplo, o texto alternativo de uma imagem de um cão pode ser "golden retriever a brincar no parque", o que ajuda os motores de pesquisa a indexar bem a imagem. Um bom texto alternativo melhora a experiência do utilizador e a visibilidade do website.