O tráfego de referência (referral traffic) acontece quando os visitantes chegam a um website clicando num link noutro website, em vez de o pesquisarem diretamente. Este tipo de tráfego é valioso porque vem muitas vezes de fontes de confiança, o que torna os utilizadores mais propensos a interagir com o conteúdo. Por isso, um tráfego de referência de qualidade pode trazer mais envolvimento e mais conversões.
O tráfego de referência é importante porque mostra até que ponto outros websites promovem o teu conteúdo e te trazem visitantes. Aumenta a visibilidade do teu website, traz potenciais novos clientes e pode melhorar as posições de SEO quando websites externos de qualidade ligam para o teu conteúdo.