O tráfego qualificado são os visitantes de um website que estão realmente interessados no conteúdo ou nos seus produtos e serviços. Estes utilizadores têm mais probabilidade de interagir, agir ou comprar, porque correspondem ao público-alvo do website. Ao contrário de visitantes aleatórios, o tráfego qualificado é formado por pessoas com uma intenção real, cujas necessidades correspondem ao que o website oferece.
Atrair tráfego qualificado exige estratégias de marketing segmentadas. A qualidade conta mais do que a quantidade. Ter menos visitantes, mas envolvidos, vale mais do que ter muitos visitantes sem interesse.