O tráfego é o número de visitantes que acedem a um website num determinado período. Pode dividir-se em vários tipos: tráfego orgânico (visitantes que chegam pelos motores de pesquisa), tráfego direto (utilizadores que escrevem diretamente o URL do website), tráfego de referência (utilizadores que clicam em links noutros websites) e tráfego pago (utilizadores que clicam em anúncios pagos).
Para os websites, acompanhar o tráfego é essencial para perceber o comportamento dos utilizadores, otimizar as estratégias de marketing e melhorar o desempenho. Mais tráfego significa muitas vezes mais potenciais clientes, mais envolvimento e melhores posições, por isso é uma métrica-chave para as empresas que querem crescer online.