A interface do utilizador (UI, do inglês User Interface) são os elementos visuais e os aspetos interativos de um website ou produto digital com que os utilizadores interagem diretamente. Inclui botões, menus, tipografia, imagens, esquemas de cores e o layout geral, que tornam a navegação intuitiva e as tarefas fáceis, o que aumenta a satisfação dos utilizadores.
Uma boa UI tem um efeito positivo no SEO, porque reduz a taxa de rejeição e aumenta o tempo de permanência, métricas importantes para os motores de pesquisa. Uma UI intuitiva e bonita incentiva os utilizadores a ficar mais tempo, o que mostra aos motores de pesquisa que o conteúdo tem valor e melhora a visibilidade e o desempenho do website.