Um visitante único é uma pessoa que acede a um website num determinado período, normalmente medido por dia, semana ou mês. Esta métrica exclui as visitas repetidas do mesmo utilizador, para que cada pessoa seja contada só uma vez, por mais vezes que volte.
Ao acompanhar os visitantes únicos, as empresas medem com rigor o alcance e a dimensão do público do website. Isto ajuda a perceber as tendências de aquisição de utilizadores, a afinar a segmentação e a avaliar se as campanhas de marketing ou o conteúdo atraem novos visitantes.