O desempenho das palavras-chave é a medida mais direta do sucesso do SEO. Sem acompanhar que palavras-chave específicas trazem tráfego e conversões, não podes otimizar nem definir estratégia. Estás a adivinhar em vez de medir. Este artigo explica como acompanhar o desempenho das palavras-chave e usar os dados para melhorar a estratégia de SEO.
Medir o tráfego trazido por palavras-chave específicas
Que palavras-chave trazem mais tráfego? Acompanha isto. Usa os dados do Search Console. Filtra por pesquisa. Vê que pesquisas geram cliques. São os teus melhores desempenhos. Estas palavras-chave estão a funcionar.
Analisar as posições das palavras-chave
Onde te posicionas em cada palavra-chave? O top dez é bom. Fora do top cinquenta é mau. Acompanha as posições mensalmente. Vê que palavras-chave melhoram e quais pioram. As variações de posição mostram se o teu trabalho de SEO está a funcionar.
Perceber a intenção das palavras-chave e as necessidades dos utilizadores
Algumas palavras-chave são informativas. Os utilizadores estão a pesquisar. Outras são transacionais. Os utilizadores estão a comprar. Outras são de navegação. Os utilizadores procuram um site específico. Perceber a intenção ajuda a decidir se deves apontar a uma palavra-chave e como a otimizar.
Identificar palavras-chave de alto potencial mas pouco tráfego
Algumas palavras-chave posicionam-se bem mas têm poucas pesquisas. São palavras-chave de nicho. Posicionam-se bem porque a concorrência é baixa. Não trazem muito tráfego porque poucas pessoas as pesquisam. Decide se vale a pena otimizá-las.
Encontrar lacunas de palavras-chave na tua cobertura
Os teus concorrentes posicionam-se para palavras-chave para as quais tu não. São lacunas. São oportunidades. Preenche as lacunas criando conteúdo para estas palavras-chave. Alarga a tua presença em palavras-chave.
Acompanhar o desempenho das palavras-chave ao longo do tempo
Define uma base. Quantas palavras-chave estão no top dez? Quantas no top cinquenta? Acompanha mensalmente. Estás a acrescentar mais palavras-chave? Estás a perder palavras-chave? As tendências mostram o progresso.
Perguntas frequentes
Posiciono-me numa palavra-chave mas não traz tráfego. Devo otimizá-la mais ou apagar a página?
Primeiro, percebe porque não traz tráfego. A palavra-chave tem pesquisas? Se sim, porque não há tráfego? O teu título não é apelativo? A tua posição é demasiado baixa? Corrige o problema de fundo. Se a palavra-chave tem zero pesquisas, não desperdices esforço. Apaga ou redireciona a página. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Aponto a uma palavra-chave mas estou em décimo. Vale a pena tentar melhorar ou devo seguir em frente?
Depende do volume de pesquisa. Se for alto, tenta melhorar. De décimo para terceiro é um grande aumento de tráfego. Se for baixo, seguir em frente pode fazer sentido. Concentra o esforço em palavras-chave com maior potencial.
A minha melhor palavra-chave está a ter menos tráfego, embora a posição não tenha mudado. Porquê?
O volume de pesquisa dessa palavra-chave pode ter diminuído. Ou o comportamento dos utilizadores mudou. Ou o Google mostrou resultados diferentes. Analisa a SERP. Vê o que mudou. As palavras-chave sazonais descem fora de época. Não entres em pânico.
Tenho uma página posicionada para várias palavras-chave. Devo otimizar para uma ou para todas?
Otimiza para a palavra-chave de maior valor. Faz dela o foco. As outras palavras-chave seguem-se se a tua página se posicionar para elas. Tentar otimizar para demasiadas palavras-chave dilui o foco. Escolhe a principal.
Devo abandonar as palavras-chave difíceis de posicionar?
Não necessariamente. As palavras-chave difíceis levam tempo. Se a palavra-chave tem volume de pesquisa alto e valor alto, vale a pena persegui-la mesmo sendo difícil. Planeia seis meses a um ano. Mas se não fizeres qualquer progresso em seis meses, o esforço pode não se justificar.
A quantas palavras-chave devo apontar?
A tantas quantas conseguires criar conteúdo de qualidade. Cem palavras-chave com conteúdo péssimo é pior do que dez palavras-chave com conteúdo excelente. Conteúdo de qualidade para menos palavras-chave vence conteúdo medíocre para muitas.