As tuas posições mudaram, mas só reparaste quando o tráfego caiu. Agora já é tarde. Acompanhar as posições das palavras-chave diz-te o que está a funcionar e o que está a falhar antes de o tráfego ser afetado. As mudanças de posição são avisos antecipados. Este artigo explica como acompanhar as posições das palavras-chave e usar esses movimentos para melhorar a estratégia de SEO.
Porque é que a mudança de posição conta mais do que a posição absoluta
A posição zero é o primeiro lugar. A posição cinquenta é irrelevante. Mas as mudanças de posição contam mais do que a posição absoluta. Subir do cinco para o três é uma vitória importante. Subir do quinze para o doze é progresso. As mudanças de posição mostram o rumo. Mostram se o teu esforço está a funcionar.
Configurar o acompanhamento de posições nas tuas palavras-chave
Acompanha as palavras-chave que escolheste. Define um ponto de partida. Em que posição estás este mês? Acompanha as mesmas palavras-chave todos os meses. Vê como as posições mudam. Usa ferramentas ou acompanha à mão. O método importa menos do que a consistência. Acompanha da mesma forma todos os meses.
Analisar os movimentos de posição mês a mês
Compara este mês com o mês passado. As posições estão a melhorar? Estão a piorar? Calcula a mudança média de posição. Se a média sobe, a tua estratégia está a funcionar. Se desce, algo está a falhar. As tendências mostram se vais na direção certa.
Distinguir flutuação normal de mudanças reais no ranking
As posições flutuam todos os dias. Ignora as mudanças diárias. Acompanha as mensais. Uma posição que passa de quatro para cinco numa semana e volta a quatro na seguinte é ruído. Uma posição que passa de quatro para cinco de forma consistente durante três meses é uma mudança real. As tendências a longo prazo é que contam.
Identificar as palavras-chave em que estás a ganhar e a perder
Algumas palavras-chave melhoram enquanto outras pioram. As que melhoram merecem investimento. Aposta mais nelas. Cria mais conteúdo nessa área. As que pioram precisam de investigação. Porque estás a cair? Um concorrente melhorou? Deixaste de otimizar? Corrige as palavras-chave em queda ou aceita a perda.
Perceber porque é que as posições mudam com o tempo
As posições mudam por muitas razões. Melhoraste a tua página. Os concorrentes melhoraram as deles. O Google atualizou o algoritmo. O volume de pesquisa mudou. Perceber a causa permite-te reagir. Atualização do algoritmo: ajusta as expectativas. Melhoria de um concorrente: reforça o teu SEO. Sabe porque é que as coisas mudam.
Usar os dados de posição para orientar a estratégia de conteúdo e otimização
Os dados de posição revelam o que funciona. As palavras-chave a subir mostram que a tua estratégia de conteúdo está a resultar. As palavras-chave a descer mostram que os concorrentes estão à frente ou que o Google já não gosta da tua página. Usa este retorno para orientar os próximos passos. Os dados valem mais do que palpites.
Perguntas frequentes
As minhas posições flutuam todos os dias. Devo preocupar-me ou é normal?
É normal. A flutuação diária é esperada. O Google testa ordens diferentes de resultados. A localização de quem pesquisa varia. O tipo de dispositivo varia. As mudanças diárias não querem dizer que o teu SEO está estragado. Acompanha por mês. Se as posições mensais estão estáveis ou a melhorar, está tudo bem. Não entres em pânico por ruído diário. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Perdi três posições numa palavra-chave, mas o tráfego é o mesmo. Devo otimizar para recuperar?
Não necessariamente. O tráfego pode estar estável porque a palavra-chave passou a ter mais pesquisas no total. Ou porque os cliques ainda são altos a partir da posição oito. Observa durante mais dois meses. Se o tráfego começar a descer, otimiza. Se ficar igual, perder posição não importa, desde que o tráfego esteja estável.
A página de um concorrente está a aproximar-se da minha. Como sei se devo lutar pelo primeiro lugar?
Vê o volume de pesquisa e as conversões. Se a palavra-chave tem muito volume e muitas conversões, luta. Investe em conteúdo, backlinks e otimização. Se tem pouco volume e pouco valor, deixa-lhes essa. Nem todas as posições valem a luta. Define prioridades.
As minhas posições melhoraram, mas o tráfego não aumentou. O que se passa?
Vê o CTR. Os teus títulos e descrições são atrativos? A posição pode ter melhorado, mas um CTR baixo mantém o tráfego igual. Ou passaste de uma palavra-chave com pouco volume para uma com muito volume, mas com pior posição. Analisa as palavras-chave concretas que melhoraram. O CTR e o volume contam a história.
Algumas palavras-chave sobem e descem sem parar, outras estão estáveis. Porquê?
As palavras-chave competitivas flutuam mais. As que têm posições estáveis têm menos concorrência ou o teu conteúdo é claramente superior. Subir e descer numa palavra-chave quer dizer que disputas a posição com concorrentes próximos. Posições estáveis querem dizer que estás claramente a ganhar ou que não estás a competir.
Durante quanto tempo devo acompanhar as posições antes de agir numa palavra-chave em queda?
Dá-lhe três meses. Uma queda de um mês é ruído. Três meses de queda são uma tendência. Quando vires uma queda de três meses, investiga e age. O que mudou? O que precisas de corrigir? Age com base em dados, não em pânico.