O teu tráfego orgânico disparou no mês passado. Ficaste entusiasmado. Este mês desceu. Entraste em pânico. Não sabes se é uma quebra sazonal ou um problema real. Não tens contexto histórico. Não sabes se está melhor ou pior do que há seis meses. Estás a reagir a pontos de dados isolados em vez de veres padrões. As tendências revelam padrões. Um mês é ruído. Seis meses são uma tendência. Doze meses mostram a sazonalidade. A análise do tráfego orgânico revela tendências. Mostra se estás a crescer ou a descer. Mostra a sazonalidade. Mostra o impacto das alterações que fazes. Este artigo explica como acompanhar as tendências do tráfego orgânico e usá-las para orientar a estratégia de SEO.
Estabelecer o tráfego orgânico de base
Sabe onde começas. Acompanha o tráfego orgânico no mês um. Esta é a tua base. Todas as medições futuras comparam com ela. A base importa porque sem ela não vês o progresso.
Medir o crescimento de mês para mês
Compara este mês com o mês passado. Calcula a variação percentual. Cinco por cento de crescimento é bom. Crescimento negativo é mau. O mês a mês mostra tendências de curto prazo.
Analisar comparações de ano para ano
Compara este mês com o mesmo mês do ano passado. A comparação ano a ano tem em conta a sazonalidade. O volume de pesquisa de muitas palavras-chave é sazonal. Comparar ano a ano mostra o crescimento verdadeiro.
Identificar padrões sazonais no tráfego orgânico
Algumas palavras-chave são sazonais. As palavras-chave de festas atingem o pico em novembro. As de férias atingem o pico no verão. As do regresso às aulas atingem o pico em agosto. Perceber a sazonalidade evita reagir em excesso a flutuações normais.
Acompanhar o impacto da publicação de conteúdo no crescimento do tráfego
Publica um artigo novo. Verifica se o tráfego orgânico aumenta. Alguns artigos trazem tráfego imediato. Outros constroem tráfego ao longo de meses. Percebe que tipos de conteúdo impulsionam o crescimento para o teu público.
Prever o tráfego orgânico futuro com base nas tendências
Se tens crescido dez por cento por mês, projeta isso para a frente. Deverás atingir X de tráfego em seis meses. Usa os dados históricos para prever. As previsões orientam o orçamento e o planeamento.
Perguntas frequentes
O meu tráfego orgânico sobe e desce todos os meses. Como sei se estou mesmo a crescer?
Olha para tendências de prazo mais longo. A variação mensal é ruído. Calcula o crescimento médio ao longo de três ou seis meses. Se a média for positiva, estás a crescer. Se for negativa ou estável, não estás. As tendências valem mais do que meses isolados. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Publiquei imenso conteúdo mas o tráfego orgânico não aumentou. Perdi tempo?
Não necessariamente. O conteúdo novo demora a posicionar-se. Dá-lhe dois a três meses. Se o tráfego ainda não aumentou ao fim de três meses, o conteúdo pode não corresponder à intenção de pesquisa. Analisa que artigos tiveram tráfego e quais não. Corrige a estratégia com base no que funcionou.
O meu tráfego deu um salto grande num mês. Devo esperar que continue?
Talvez não. Os picos por vezes revertem. Um artigo viral causa um pico que se normaliza. Uma melhoria de posição causa crescimento sustentado. Analisa o pico. O que o causou? A causa repete-se? Se não, não esperes que o pico continue.
E se não encontrar padrões no meu tráfego?
O teu conteúdo ou a tua segmentação podem estar inconsistentes. Ou a tua amostra é pequena demais. Conteúdo inconsistente produz resultados inconsistentes. Conteúdo consistente produz tendências consistentes. Faz alterações estratégicas. Dá-lhes tempo. Os padrões vão surgir.
Devo preocupar-me com pequenas flutuações de mês para mês?
Na verdade, não. Uma variação de dois por cento de mês para mês é ruído normal. Uma variação de dez por cento merece investigação. Uma variação de vinte por cento é uma mudança significativa. Aprende a distinguir ruído de sinal.
Como tenho em conta as atualizações de algoritmo na minha análise de tráfego?
Acompanha as principais atualizações de algoritmo. Se o tráfego desceu no mesmo dia de uma atualização, é provável que ela te tenha afetado. Documenta isso. Acompanha o tempo de recuperação. Usa estes dados em atualizações futuras. Separa o impacto do algoritmo de outros fatores.