Os teus concorrentes têm posições em palavras-chave em que tu não tens. Isso são oportunidades. Os teus concorrentes ocupam posições que tu queres. Isso é uma ameaça. Não podes competir às cegas. Tens de saber quem tem posição em quê, onde está e onde estão as lacunas. A análise competitiva de palavras-chave revela oportunidades e ameaças. Este artigo explica como analisar as palavras-chave dos concorrentes e encontrar oportunidades.
Identificar os teus concorrentes diretos na pesquisa
Quem compete contigo na pesquisa? Pesquisa as tuas palavras-chave principais. Vê quem tem posições. Esses são os teus concorrentes. Junta-os à tua análise competitiva. Podes ter dez ou cinquenta concorrentes, consoante o teu nicho. Todos precisam de análise. Conhece o teu panorama competitivo.
Analisar em que palavras-chave os concorrentes têm posições
Usa ferramentas de SEO. Vê em que palavras-chave cada concorrente tem posições. Vê a carteira de palavras-chave deles. Apostam em palavras-chave principais ou long-tail? Apostam em informativas ou transacionais? Percebe a estratégia dos concorrentes.
Encontrar palavras-chave em que tens posições e os concorrentes não
Este é o teu território. A tua vantagem competitiva. Protege estas palavras-chave. Reforça-as. Constrói autoridade. Domina as tuas palavras-chave exclusivas. Aqui os concorrentes não te tocam. Defende o que te diferencia.
Identificar lacunas de palavras-chave de alto valor
Uma lacuna de palavras-chave é uma palavra-chave em que o teu concorrente tem posição e tu não. Nem todas as lacunas importam. Uma lacuna numa palavra-chave com pouco volume não vale a pena fechar. Uma lacuna numa palavra-chave com muito volume e ROI alto é uma oportunidade. Dá prioridade às lacunas valiosas.
Comparar as posições dos concorrentes com as tuas
Estás acima ou abaixo dos concorrentes? Se estás abaixo numa palavra-chave de alto valor, isso é uma ameaça. Melhora a posição. Se estás acima, mantém a posição. As posições mostram a força relativa em cada palavra-chave.
Encontrar oportunidades em palavras-chave pouco servidas
Algumas palavras-chave têm pouca concorrência apesar de terem valor. Os teus concorrentes não têm posição nelas. Isso é uma oportunidade. Aposta nelas primeiro. Ganha posições mais depressa. Constrói autoridade. Depois passa a palavras-chave mais difíceis. Começa pelas oportunidades pouco servidas.
Usar a análise competitiva para orientar a tua estratégia de palavras-chave
A análise competitiva revela estratégia. Onde tens vantagem? Onde tens desvantagem? As vantagens merecem investimento. As desvantagens exigem estratégia. Compete nos teus pontos fortes. Evita os pontos fortes dos concorrentes.
Perguntas frequentes
Um concorrente tem posição numa palavra-chave que quero, mas não a encontro na minha ferramenta de palavras-chave. Como sei que tem posição nela?
Pesquisa no Google à mão. Escreve a palavra-chave. Vê quem está nos dez primeiros. Essa é a tua prova. As ferramentas de palavras-chave não são perfeitas. A pesquisa manual é a fonte da verdade. Encontra-a à mão. Depois junta-a ao teu acompanhamento. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Devo tentar passar à frente de um concorrente em todas as palavras-chave dele ou focar-me em algumas?
Foca-te nas de alto valor. Não consegues passar à frente dos concorrentes em tudo. Nem precisas. Escolhe as palavras-chave que mais importam. São as que têm muito volume, muita intenção e ROI alto. Compete aí. Deixa-lhes o resto.
Encontrei uma palavra-chave em que os meus concorrentes têm posição e eu não. Devo apostar nela?
Só se for de alto valor. Uma palavra-chave em que os concorrentes têm posição pode ser valiosa ou não valer nada. Vê o volume de pesquisa. Vê a intenção de conversão. Vê se está alinhada com o teu negócio. Depois decide. Não apostes só porque os concorrentes têm posição nela.
Os meus concorrentes estão acima de mim na maioria das palavras-chave em comum. Como os alcanço?
Não tentes alcançá-los em todas as palavras-chave. Vais perder. Em vez disso, foca-te em três a cinco palavras-chave onde tens mais hipóteses. Constrói autoridade nelas. Domina-as. Depois passa a palavras-chave mais difíceis. Concentra o esforço. Não o espalhes por tudo.
Apareceu um concorrente novo com posições em muitas das minhas palavras-chave. O que devo fazer?
Investiga. Quem são? Qual é a estratégia? Estão a roubar-te palavras-chave ou só a competir no teu espaço? Se são novos e fracos, ignora-os. Vais manter a posição. Se são fortes e estão a crescer, defende as tuas palavras-chave. Melhora a posição. Reforça o conteúdo. Não os deixes ganhar terreno.
Com que frequência devo ver as posições dos concorrentes para detetar ameaças cedo?
No mínimo todos os meses. Todas as semanas é melhor. A concorrência mexe-se depressa. Um concorrente a melhorar nas tuas palavras-chave pode indicar uma nova estratégia. Detetá-lo cedo permite-te reagir. De mês a mês é o mínimo. Semanalmente é o ideal. Verifica com regularidade.