A intenção de pesquisa é a força invisível por trás de cada posição no Google. O conteúdo que não corresponde à intenção de pesquisa não converte, seja qual for a posição. Uma página de produto para uma pesquisa informativa falha. Um artigo de blogue para uma pesquisa transacional falha. Quando o conteúdo não corresponde à intenção, as posições caem e os visitantes saem. Este artigo explica como analisar a intenção de pesquisa e criar conteúdo que corresponda ao que as pessoas realmente querem.
Os quatro tipos de intenção de pesquisa
Intenção informativa. As pessoas estão a aprender. Querem respostas. Intenção transacional. As pessoas querem comprar. Querem produtos. Intenção de navegação. As pessoas querem um site específico. Querem encontrar-te. Intenção comercial. As pessoas pesquisam antes de comprar. Querem avaliações e comparações. Cada palavra-chave cabe numa destas categorias. Acerta na categoria ou perdes.
Como identificar a intenção pela linguagem da palavra-chave
As palavras contam. Palavras como "como", guia e tutorial mostram intenção informativa. Comprar, preço, desconto e barato mostram intenção transacional. Comparar, versus, melhor e avaliação mostram intenção comercial. Nomes de domínios e de marcas mostram intenção de navegação. Lê a palavra-chave. As palavras revelam a intenção.
Analisar o conteúdo mais bem posicionado para descobrir a intenção
Olha para o que está nas primeiras posições. Se os dez primeiros resultados são todos artigos de blogue, a palavra-chave é informativa. Se são todos páginas de produto, é transacional. Se são todos páginas de avaliações, é comercial. O Google já escolheu os vencedores. As SERPs mostram a intenção. Não adivinhes. Analisa o que está bem posicionado.
Ajustar o tipo de conteúdo à intenção de pesquisa
As palavras-chave informativas precisam de artigos de blogue, guias e conteúdo educativo. As transacionais precisam de páginas de produto, páginas de preços e opções de compra. As comerciais precisam de avaliações, comparações e guias de compra. As de navegação precisam de páginas da marca e de caminhos diretos. Um tipo de conteúdo errado para a intenção não ganha posições.
Várias intenções numa única palavra-chave
Algumas palavras-chave têm intenção mista. Quem pesquisa pode querer informação ou comprar. Cria conteúdo que responda às duas. Uma página de produto com orientação detalhada para o comprador cobre ambas. Um guia de compra com ligações para produtos também. O conteúdo híbrido funciona quando a intenção é mista. Mesmo assim, escolhe a intenção principal e otimiza para ela.
Alinhar a estratégia de palavras-chave com os objetivos do negócio
O teu objetivo de negócio conta. Se vendes produtos, aposta em palavras-chave comerciais e transacionais. Se queres construir autoridade, aposta nas informativas. Se queres visibilidade da marca, aposta nas de navegação. Não apostes em palavras-chave que não estão alinhadas com os teus objetivos. Escolher palavras-chave com intenção traz resultados.
Perguntas frequentes
Quero ter boas posições numa palavra-chave com intenção informativa, mas o meu site vende produtos. Devo criar um artigo de blogue ou uma página de produto?
Cria um artigo de blogue. Se a palavra-chave é informativa, as pessoas estão a pesquisar, não a comprar. Uma página de produto não vai ganhar posições. Primeiro ganha posições com informação. Depois liga o artigo às páginas de produto para gerar conversões. A intenção vem primeiro. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Como sei se uma palavra-chave tem intenção comercial elevada ou informativa?
Olha para os dez primeiros resultados. Se são blogues e conteúdo educativo, é informativa. Se são páginas de avaliações e guias de compra, é comercial. Se são páginas de produto, é transacional. As SERPs revelam a intenção. Confia no que está bem posicionado.
Posso ter boas posições em palavras-chave transacionais sem vender produtos no meu site?
Não é fácil. As palavras-chave transacionais esperam comércio. Se o teu site não vende, não consegues satisfazer a intenção. Podes apostar em palavras-chave de intenção informativa ou comercial. Ou adicionar produtos ao teu site. Não lutes contra a intenção.
A minha palavra-chave principal tem intenção mista. Escolho uma ou otimizo para todas?
Escolhe uma intenção principal, com base no que a maioria das pessoas quer. Otimiza primeiro para essa. Depois acrescenta elementos da intenção secundária. Uma página de produto que também ensina cobre as duas. Mas não tentes otimizar por igual para as quatro intenções. O foco ganha.
Criei conteúdo para uma palavra-chave, mas não ganha posições. Pode ser uma diferença de intenção?
Sim. Vê os dez primeiros resultados. São tipos de conteúdo diferentes do teu? Se sim, o teu conteúdo provavelmente não está alinhado com a intenção. Analisa o que está bem posicionado. Reescreve ou cria conteúdo novo que corresponda à intenção dos primeiros resultados. A diferença entre conteúdo e intenção destrói posições.
Devo apostar em palavras-chave com intenção de navegação?
Só se fores a marca. As palavras-chave de navegação, como o nome da tua marca, são para ti. Não percas esforço com as palavras-chave de marca dos concorrentes. Foca-te nas palavras-chave informativas, comerciais e transacionais. São as que trazem tráfego sustentável.