Metade do teu conteúdo gera noventa por cento do teu tráfego. Não fazes ideia de que metade é. Publicas artigos na esperança de que funcionem. Alguns explodem. Outros desaparecem. Notas padrões, mas não ages sobre eles. Continuas a publicar da mesma maneira. O teu site tem duzentas páginas. Provavelmente cinco páginas geram a maior parte do teu crescimento. As restantes ficam invisíveis. Não podes melhorar o que não medes. Não podes apostar mais no que funciona se não sabes o que funciona. A análise de conteúdo acaba com este ponto cego. Mostra-te exatamente que páginas geram tráfego, quais mantêm os visitantes envolvidos e quais não levam a lado nenhum. Transforma palpites em estratégia. Vês o que funciona. Crias mais disso. O tráfego acumula-se. Este artigo explica a análise de conteúdo e como encontrar as páginas com melhor desempenho.
Porque é que o desempenho do conteúdo importa
O conteúdo é o teu motor de tráfego. Bom conteúdo atrai visitantes. Mau conteúdo não atrai nenhum. Se o teu conteúdo tem mau desempenho, o teu site estagna. Se o teu conteúdo tem bom desempenho, o teu site cresce. Mas não podes melhorar o que não medes. A análise de conteúdo permite-te ver o desempenho. Sabes que páginas geram tráfego. Sabes que páginas são visitadas repetidamente. Sabes que páginas os visitantes abandonam. Estes dados orientam as decisões. Dedicas tempo ao que funciona.
Medir visualizações de página e sessões por conteúdo
Começa aqui. As visualizações de página mostram o volume de tráfego. Uma página com dez mil visualizações é popular. Uma página com cinco visualizações não é. As sessões mostram a atividade de visitantes únicos. Uma página pode ter dez mil visualizações em cem sessões se os visitantes a virem repetidamente. Ou pode ter dez mil visualizações em mil sessões se os visitantes a virem uma só vez. Acompanha as duas. As visualizações de página mostram o alcance total. As sessões mostram os visitantes únicos.
Perceber o tempo na página e a profundidade de deslocamento
As visualizações de página sozinhas não mostram se os visitantes realmente se envolvem. Um visitante pode chegar à tua página e sair em três segundos. Ou passar três minutos a ler. O tempo na página mostra quanto tempo os visitantes ficam. A profundidade de deslocamento mostra quanto da página leem. Uma página com dez mil visualizações e cinco segundos de tempo médio pode estar a receber tráfego de títulos enganadores. Uma página com mil visualizações e três minutos de tempo médio pode ter um conteúdo de qualidade muito superior.
Taxa de rejeição por tipo de conteúdo
A taxa de rejeição mostra a percentagem de visitantes que saem depois de ver uma só página. Taxas de rejeição altas sugerem que o conteúdo não envolve ou não corresponde à intenção do visitante. Taxas de rejeição baixas sugerem que os visitantes ficam e exploram mais. Tipos de conteúdo diferentes têm taxas de rejeição diferentes. Os artigos do blogue podem ter taxas de rejeição de cinquenta por cento. As páginas de produto podem ter trinta por cento. Uma taxa de rejeição alta não significa que o conteúdo seja mau. Pode significar que os visitantes encontraram a resposta de que precisavam e saíram satisfeitos.
Desempenho do conteúdo comparado com os objetivos
Uma página pode gerar tráfego sem gerar valor para o negócio. Uma página pode ser visitada com frequência e não contribuir para as conversões. Compara o desempenho do conteúdo com os teus objetivos de negócio. O tráfego desta página leva a conversões? Leva a registos de email? Leva a compras de produtos? Conteúdo com muito tráfego que não gera objetivos concluídos pode ser esforço desperdiçado. Conteúdo com menos tráfego que gera muitas conversões é mais valioso.
Identificar o teu conteúdo com melhor desempenho
O relatório de páginas principais mostra o teu conteúdo com melhor desempenho. São as páginas que geram mais tráfego ou que mais contribuem para os objetivos de negócio. Estas páginas são o teu conteúdo central. Protege-as. Não as estragues por acidente. Aprende com elas. O que as faz funcionar? Que temas? Que formatos? Que extensões? Replica o sucesso.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre visualizações de página e visualizações de página únicas?
As visualizações de página contam cada vez que uma página é vista, incluindo várias visualizações da mesma pessoa. As visualizações de página únicas contam cada visitante uma só vez, independentemente de quantas vezes vê a página. Se um visitante vê uma página três vezes, são três visualizações de página, mas uma visualização de página única. As duas métricas importam. As visualizações de página mostram a popularidade total. As visualizações de página únicas mostram quantas pessoas diferentes visitaram. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Que métrica importa mais, as visualizações de página ou o tempo na página?
As duas importam, mas por razões diferentes. As visualizações de página mostram o alcance. O tempo na página mostra o envolvimento. Uma página com dez mil visualizações e trinta segundos de tempo médio chega a muita gente e envolve-a. Uma página com dez mil visualizações e três segundos de tempo médio chega a muita gente, mas não a envolve. As páginas com muito tráfego e pouco envolvimento podem precisar de melhorias. As páginas com pouco tráfego e muito envolvimento podem precisar de mais divulgação.
Como sei se uma página tem bom ou mau desempenho?
Compara com páginas semelhantes e com os teus objetivos de negócio. Um artigo do blogue com cinquenta visualizações por mês pode ser bom se os teus outros artigos têm uma média de vinte. Pode ser fraco se os teus outros artigos têm uma média de duzentas. Uma página de produto com dez mil visualizações mas zero conversões pode ser fraca se páginas semelhantes convertem a um por cento. O contexto importa. Compara dentro do teu próprio conteúdo.
Devo eliminar páginas com pouco tráfego?
Não automaticamente. Uma página com pouco tráfego pode ter uma função. Pode estar bem posicionada para palavras-chave importantes. Pode fazer parte da navegação. Pode ter como alvo um público de nicho. Antes de eliminar, percebe porque é que o tráfego é baixo. A página está escondida da navegação? A palavra-chave não é pesquisada? A página não está a aparecer nos resultados? Corrige o problema antes de eliminar. Algumas páginas com pouco tráfego podem valer a pena manter.
Com que frequência devo verificar o desempenho do conteúdo?
No mínimo, todos os meses. O conteúdo novo precisa de tempo para ganhar tráfego. Não avalies uma página ao fim de uma semana. Dá-lhe pelo menos um mês. Verifica o desempenho todos os meses e todos os trimestres. Olha para as tendências. Esta página está a ganhar tráfego ao longo do tempo? Está estagnada? Ajusta com base nas tendências. Algumas páginas ganham tráfego durante meses ou anos depois de publicadas.
Que ferramentas uso para medir o desempenho do conteúdo?
As plataformas de análise, como o Google Analytics, acompanham visualizações de página, sessões, tempo na página e taxa de rejeição. Podes segmentar por página ou por tipo de conteúdo. As ferramentas de mapas de calor mostram onde os visitantes clicam e se deslocam numa página. As ferramentas de SEO mostram que palavras-chave trazem tráfego para cada página. Alguns sistemas de gestão de conteúdo têm análise incluída. Escolhe ferramentas que se adaptem à tua plataforma e às tuas necessidades.