Escreves ótimo conteúdo. Mas os visitantes não o encontram. Chegam a uma página e saem. Não clicam em conteúdo relacionado. Não descobrem recursos relacionados. O teu site é uma ilha. Cada página está sozinha. Os visitantes não navegam entre páginas. O problema são os links internos. Tens links, mas não estão a funcionar. Não guiam os visitantes. Não ajudam a descobrir. A análise de links internos mostra que links funcionam e quais não. Mostra que conteúdo é fácil de descobrir e qual está escondido. Guia os visitantes de uma página para páginas relacionadas. Multiplica o valor de cada conteúdo. Este artigo explica a análise de links internos e como estruturar o teu site para facilitar a descoberta.
Porque é que os links internos importam
Os links internos ligam o teu conteúdo. Guiam os visitantes. Distribuem autoridade. Uma página com links de muitas outras páginas do teu site passa autoridade aos conteúdos para onde esses links apontam. As páginas sem links a apontar para elas são invisíveis. Os links internos determinam que conteúdo é visto.
Medir a taxa de cliques nos links internos
Nem todos os links internos são clicados por igual. Um link no topo de uma página recebe mais cliques do que um link no fundo. Um link no conteúdo principal recebe mais cliques do que um link na barra lateral. Um link com um texto âncora apelativo recebe mais cliques do que um com texto âncora genérico. Mede que links são clicados.
Identificar páginas órfãs sem links internos
As páginas órfãs não têm links internos. Os visitantes não as conseguem descobrir, a não ser que cheguem diretamente a partir da pesquisa. É conteúdo desperdiçado. Encontra as órfãs. Cria links para elas. Torna-as fáceis de descobrir.
Descoberta do conteúdo por profundidade de navegação
A que profundidade da estrutura de navegação está o conteúdo? Uma página a dois cliques da página inicial é fácil de descobrir. Uma página a dez cliques de profundidade está escondida. Acompanha a profundidade de navegação. Aproxima da página inicial o conteúdo importante.
Padrões de links entre conteúdos relacionados
Acompanha que conteúdo relacionado tem links para que conteúdo. Os artigos de blogue têm links para as páginas de produto? As páginas de produto têm links para casos de estudo? Os casos de estudo têm links para as páginas de contacto? Os padrões de links devem guiar os visitantes da perceção à conversão.
Otimização do texto âncora dos links
O texto âncora diz aos visitantes o que vão encontrar. Um texto âncora genérico como clica aqui não diz. Um texto âncora específico sobre o conteúdo ligado funciona melhor. Otimiza o texto âncora. Guia os visitantes com descrições claras.
Perguntas frequentes
Coloco links para as minhas páginas de produto nos artigos de blogue, mas poucas pessoas clicam. Devo pôr os links mais acima na página?
Talvez. Mas primeiro verifica se os links são relevantes. As pessoas não clicam em links irrelevantes, por mais destacados que estejam. Estás a pôr links em artigos de blogue que realmente têm a ver com o produto? Ou estás a forçar links de produto em conteúdo que não tem relação? Testa primeiro a relevância. Se for relevante mas não for clicado, põe o link mais acima. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
O meu menu de navegação está confuso, com demasiados links. Devo reduzir os links ou reestruturar a navegação?
Reestrutura. Não te limites a remover links. Organiza-os melhor. Agrupa links relacionados. Cria subcategorias. Usa menus suspensos. Mais links não são problema se estiverem bem organizados. Uma navegação plana e confusa é má. Uma navegação profunda e organizada é boa.
Algumas páginas recebem muitos links internos, mas pouco tráfego. Os meus links internos não funcionam?
Os links não são o problema. Ou as próprias páginas não recebem tráfego apesar dos links internos. Ou os links internos existem, mas os visitantes não clicam neles. Verifica se as páginas ligadas merecem tráfego. Se são boas páginas que recebem links internos mas nenhum tráfego, os links podem não estar visíveis ou clicáveis. Verifica o design e a colocação.
Devo pôr links para páginas de comparação com concorrentes nas minhas páginas principais de produto?
Sim, se a comparação for honesta e favorável a ti. As páginas de comparação que posicionam bem o teu produto são valiosas. Ligar a elas a partir das páginas de produto guia os visitantes interessados pela comparação. Isto aumenta a conversão. Garante que as comparações são factuais e favoráveis antes de pôr o link.
O meu melhor conteúdo está enterrado a três níveis de profundidade na navegação. Recebe links internos, mas continua com pouco tráfego. Devo reconstruir a navegação ou acrescentar mais links?
Ambos. Aproxima o conteúdo da página inicial. Estrutura a navegação para que o conteúdo importante esteja a dois cliques ou menos da página inicial. Acrescenta também mais links de páginas com muito tráfego diretamente para este conteúdo. Torna óbvio o caminho até ele.
Os links internos com texto âncora de correspondência exata da palavra-chave ajudam mais o SEO do que um texto âncora natural?
O texto âncora com a palavra-chave ajuda o SEO, mas um texto âncora demasiado otimizado parece pouco natural e o Google penaliza-o. Usa um texto âncora natural que descreva a página ligada. Inclui a palavra-chave quando fizer sentido. Não forces palavras-chave em frases pouco naturais.