Publicas conteúdo. Esperas que se posicione. Consultas o Google Search Console uma vez por mês. O teu tráfego orgânico subiu. Provavelmente. Achas. Mas não sabes ao certo. Não tens uma base de comparação. Nem acompanhamento. Nem referências. Não sabes que páginas se posicionam nem que palavras-chave trazem tráfego. Não sabes se estás a melhorar ou a piorar. Andas às cegas. A análise de SEO acaba com isto. Mostra-te exatamente que páginas se posicionam para que palavras-chave. Que páginas têm impressões. Quais recebem cliques. Onde te posicionas. Como te posicionas em comparação com o mês passado. Se estás a subir ou a descer. A análise de SEO revela se o teu trabalho de SEO está realmente a funcionar. Este artigo explica a análise de SEO e como medir o desempenho nos motores de pesquisa.
Porque é que a análise de SEO importa
O SEO é um jogo de longo prazo. Os resultados demoram meses. Precisas de dados para provar que está a funcionar. Sem análise, não consegues mostrar o ROI. Não consegues justificar o investimento. Não consegues orientar a estratégia. A análise prova o valor do trabalho de SEO.
Perceber impressões versus cliques
Uma impressão acontece quando a tua página aparece nos resultados de pesquisa. Um clique acontece quando alguém clica para visitar. Muitas impressões com poucos cliques significam que o teu título ou a tua descrição não são apelativos. Muitos cliques com poucas conversões significam que a tua página não satisfaz a intenção do visitante. As duas métricas importam.
Acompanhar o tráfego orgânico por origem
O tráfego de pesquisa orgânica vem dos motores de pesquisa. Acompanha o tráfego orgânico global. Compara de mês para mês. Está a crescer? Está a diminuir? As tendências revelam se o SEO está a funcionar.
Medir a posição média e a visibilidade
A posição média diz-te onde te posicionas em média. Estar em primeiro é o melhor. Estar em décimo não. As páginas da primeira página de resultados recebem a maioria dos cliques. As da segunda página recebem muito poucos. Acompanha as posições. Aponta à primeira página.
Analisar a taxa de cliques por pesquisa
A taxa de cliques (CTR) é os cliques divididos pelas impressões. Uma pesquisa que tem cem impressões e dez cliques tem dez por cento de CTR. Um CTR alto significa que o teu título e a tua descrição são apelativos. Um CTR baixo significa que precisam de trabalho.
Definir referências e objetivos de SEO
Define o que é o sucesso. Mais tráfego orgânico. Mais palavras-chave posicionadas. Melhores posições médias. Define bases de comparação. Mede contra elas todos os meses. Acompanha o progresso em direção aos objetivos.
Perguntas frequentes
As minhas impressões estão a aumentar mas os cliques estão a diminuir. O que se passa?
As tuas páginas aparecem mais vezes nos resultados de pesquisa, mas as pessoas não clicam. Os teus títulos ou descrições não são apelativos. Ou estás a posicionar-te para palavras-chave menos comerciais. Analisa que pesquisas têm muitas impressões mas poucos cliques. Esses títulos e descrições precisam de melhorias. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Tenho imenso tráfego orgânico mas não converte. O meu SEO está a funcionar?
O SEO está a funcionar se as pessoas estão a visitar. Mas as tuas páginas podem não satisfazer as necessidades dos visitantes. Ou o teu funil de conversão está avariado. O tráfego é o primeiro passo. A conversão é o objetivo. Corrige ambos. Um bom SEO traz tráfego. Boas páginas convertem o tráfego.
As minhas posições desceram mas o tráfego ficou igual. Devo preocupar-me?
Não necessariamente. Podes estar a descer em palavras-chave de intenção alta e a subir em palavras-chave de intenção baixa. O tráfego total fica igual mas a qualidade pode ter mudado. Analisa que palavras-chave específicas mudaram. Se desceram palavras-chave de alto valor, corrige-as. Se desceram palavras-chave de baixo valor, não te preocupes.
Qual é um bom objetivo de tráfego orgânico?
Depende do teu setor, do número de páginas e da concorrência. Um site novo com cem visitantes orgânicos por mês é bom. Um site estabelecido com dez mil é bom. Define objetivos com base no teu ponto de partida e na concorrência. Cresce de mês para mês.
Os meus concorrentes têm mais tráfego orgânico. Como os alcanço?
Não consegues alcançá-los de imediato. O SEO leva tempo. Publica conteúdo melhor. Aponta a palavras-chave que eles não cobrem. Constrói mais ligações de entrada. Melhora o SEO técnico. Ao longo de meses e anos vais crescer. Compara as taxas de crescimento mensais, não o tráfego absoluto.
Devo focar-me no tráfego ou nas posições?
O tráfego é a métrica real. Posições altas que não trazem tráfego não servem de nada. Posições baixas que trazem tráfego são valiosas. Foca-te no tráfego. As posições são um meio para esse fim.