Publicas vídeos, mas não sabes se alguém os vê. Um vídeo é incorporado no teu site. Às vezes recebe visualizações. Às vezes ninguém o reproduz. Não tens visibilidade sobre o comportamento de visualização. Alguns espectadores veem trinta segundos e saem. Outros veem os cinco minutos todos. Não sabes quais nem porquê. O vídeo devia ser poderoso. Cria envolvimento. Conta histórias. Gera conversões. Mas sem medição, o vídeo é uma caixa negra. Não sabes se está a funcionar. A análise de vídeo vira isto do avesso. Mostra-te as taxas de reprodução. As taxas de conclusão. Onde os espectadores desistem. O que gera envolvimento. Vês o que funciona. Fazes mais vídeos assim. Este artigo explica a análise de vídeo e como medir o desempenho dos vídeos.
Porque é que as métricas de envolvimento em vídeo importam
O vídeo cria uma oportunidade de envolver. Mas uma oportunidade sem medição é desperdiçada. Um vídeo que é reproduzido cem vezes mas que ninguém acaba não é envolvente. Um vídeo que é reproduzido vinte vezes e que noventa por cento acabam de ver é muito envolvente. A diferença importa. O vídeo envolvente mantém os espectadores interessados. O vídeo que não envolve perde-os.
Medir a taxa de reprodução e as impressões
A taxa de reprodução mostra a percentagem de pessoas que realmente começam o teu vídeo depois de serem expostas a ele. Um vídeo incorporado na tua página recebe mil impressões. Cem pessoas reproduzem-no. Isso é uma taxa de reprodução de dez por cento. Taxas de reprodução baixas sugerem que o vídeo não agrada aos visitantes ou que eles não reparam nele. Taxas de reprodução altas sugerem um forte interesse.
Perceber a taxa de conclusão e o tempo de visualização
A taxa de conclusão mostra que percentagem de pessoas vê o vídeo inteiro. Um vídeo de cinco minutos com cem reproduções e cinquenta conclusões tem uma taxa de conclusão de cinquenta por cento. Um vídeo de cinco minutos com cem reproduções e cinco conclusões tem uma taxa de conclusão de cinco por cento. O tempo de visualização mostra o total de minutos vistos. Se cem pessoas começam um vídeo de cinco minutos, o tempo de visualização máximo é de quinhentos minutos. O tempo de visualização real pode ser de duzentos minutos se muitos desistirem.
Descobrir onde os espectadores desistem
A maioria dos vídeos tem pontos de desistência. Os espectadores perdem o interesse. Onde o perdem? No primeiro minuto. No terceiro minuto. Mesmo antes do apelo à ação. Perceber os pontos de desistência diz-te o que corrigir. Se as pessoas desistem nos primeiros trinta segundos, a tua abertura é fraca. Se desistem mesmo antes do teu CTA, o CTA pode ser pouco claro ou mal integrado.
Análise de vídeo por fonte de tráfego
Os vídeos têm desempenhos diferentes consoante o sítio onde são incorporados. Um vídeo incorporado num artigo do blogue pode ter uma conclusão alta. Um vídeo numa página de produto pode ter uma conclusão baixa. Um vídeo num email pode ter uma conclusão diferente da de um vídeo nas redes sociais. Acompanha o desempenho por colocação. Coloca os vídeos onde têm melhor desempenho.
Medir cliques e conversões a partir do vídeo
Nem todo o vídeo é entretenimento. Alguns vídeos devem levar à ação. Um vídeo deve ter um apelo à ação. Um botão. Uma ligação. Um formulário de registo. O vídeo gera cliques? Gera conversões? Um vídeo com conclusão alta mas zero cliques não está a atingir o seu objetivo. Um vídeo com conclusão mais baixa mas muitos cliques está a funcionar.
Perguntas frequentes
O que é uma boa taxa de conclusão para vídeo?
Depende da duração e do objetivo do vídeo. Os vídeos curtos (menos de dois minutos) costumam ter taxas de conclusão mais altas. Os vídeos longos (mais de dez minutos) têm taxas de conclusão mais baixas. Um vídeo de entretenimento pode ter cinquenta por cento de conclusão. Um vídeo educativo pode ter setenta por cento. Um vídeo de vendas pode ter trinta por cento. Compara com vídeos semelhantes no teu setor. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Devo pôr vídeos no meu website ou só partilhar nas redes sociais?
Faz as duas coisas. Os vídeos no website criam envolvimento no teu site. Os vídeos nas redes sociais criam alcance e notoriedade. Alguns espectadores vão ver no teu site. Outros vão ver nas redes sociais. Cada um tem vantagens. Os vídeos no website mantêm os espectadores no teu site. Os vídeos nas redes sociais chegam a novos públicos.
Que duração devem ter os meus vídeos?
Mede o que funciona. Os vídeos curtos costumam ter taxas de conclusão mais altas. Os vídeos longos dão mais profundidade. A duração certa depende do teu objetivo. Um vídeo explicativo pode precisar de cinco minutos. Um vídeo de demonstração pode precisar de dois minutos. Um testemunho pode precisar de trinta segundos. Testa durações diferentes. Vê o que os espectadores terminam.
Onde devo colocar o vídeo numa página?
Visível quando a página carrega. Na parte superior da página. Os vídeos mais abaixo recebem menos reproduções. Um vídeo tem de ser visto para ser reproduzido. Coloca os vídeos onde sejam notados.
O vídeo pode ajudar no SEO?
Sim. Os vídeos aumentam o tempo na página. Aumentam o envolvimento. Reduzem a taxa de rejeição. Estes fatores melhoram o SEO. O vídeo também te dá outro formato de conteúdo para aparecer nos resultados. O vídeo pode aparecer nos resultados de pesquisa ao lado do conteúdo em texto.
Como consigo que mais pessoas reproduzam os meus vídeos?
Boas imagens de miniatura importam. Um título apelativo importa. A colocação do vídeo importa. Um vídeo com reprodução automática recebe mais reproduções do que um vídeo que só começa com um clique. Mas a reprodução automática também pode irritar os visitantes. Testa abordagens diferentes. Vê o que gera reproduções no teu público.