O teu melhor artigo do blogue gera dez vezes mais tráfego do que o pior. Mas tratas todos da mesma forma. Publicas novos artigos da mesma maneira. Divulgas da mesma maneira. Não estudas os teus melhores resultados para perceber o que os fez funcionar. Tema. Formato. Abordagem. Extensão. Estratégia de divulgação. Isto importa. Mas não o medes por artigo. Publicas às cegas. A análise do blogue muda isto. Acompanha que artigos geram mais tráfego e envolvimento. Mostra-te que artigos levam a conversões e a clientes. Revela o que o teu público lê e o que ignora. Vês o padrão. Crias mais vencedores. Deixa de adivinhar o desempenho do blogue. Mede-o. Este artigo explica a análise do blogue e como acompanhar o desempenho dos artigos.
Porque é que a análise do blogue importa
Para muitos negócios, os blogues são motores de tráfego. Bons artigos atraem tráfego de pesquisa orgânica durante anos. Constroem autoridade. Estabelecem competência. Geram conversões. Mas maus artigos desperdiçam tempo e dinheiro. Não aparecem em nenhuma palavra-chave. Não atraem leitores. Não geram valor. A diferença entre um ótimo artigo e uma perda de tempo é mensurável. Acompanha o desempenho e vais saber qual é qual.
Medir o tráfego e as visualizações de página dos artigos
Começa aqui. Que artigos geram mais visualizações de página? São os teus artigos mais lidos. Estão a ter eco junto do teu público. Estuda-os. Que temas atraem leitores? Que formatos funcionam? Que títulos recebem cliques? Replica isto nos artigos futuros.
Perceber o tempo na página no conteúdo do blogue
As visualizações de página do blogue podem enganar. Mil visualizações podem significar mil leituras ou mil saídas rápidas. O tempo na página mostra o envolvimento real. Um tempo médio na página de dez minutos significa que os leitores estão mesmo a ler. Uma média de trinta segundos significa que os leitores estão a sair. Os artigos longos podem ter um tempo na página maior. Os artigos curtos podem ter um menor. Mas mais tempo nem sempre é melhor. Se o teu conteúdo é claro e conciso, os leitores podem obter a resposta em dois minutos e sair satisfeitos.
Medir partilhas e prova social no conteúdo do blogue
As partilhas mostram que os leitores acharam o teu conteúdo suficientemente valioso para o partilhar. As partilhas aumentam o alcance. Trazem novos leitores. Acompanha o número de partilhas por artigo. Os artigos com muitas partilhas estão a ter eco. Os artigos com poucas partilhas podem precisar de melhorias. A prova social das partilhas constrói credibilidade.
Funis de envolvimento dos artigos do blogue
Os leitores do blogue percorrem um caminho. Chegam ao artigo. Leem a introdução. Deslocam-se pela página. Chegam ao apelo à ação. Clicam no CTA? Partilham? Comentam? Acompanha o envolvimento em cada passo. Onde desistem os leitores? O teu CTA é confuso? Está mal colocado? Corrige os pontos de desistência.
Artigos do blogue que geram conversões
Nem todo o tráfego do blogue importa por igual. Um artigo com dez mil visualizações de página e zero conversões vale menos do que um artigo com mil visualizações e dez conversões. Acompanha que artigos geram conversões. Registos de email. Compras de produtos. Consultas. Estes artigos são os teus geradores de receita. Investe em mais artigos como eles.
Perguntas frequentes
Durante quanto tempo devo manter um artigo do blogue publicado?
Mantém os artigos publicados indefinidamente. Podem gerar tráfego durante anos. Os artigos antigos que ainda recebem tráfego devem ser atualizados e renovados. Acrescenta informação nova. Atualiza os exemplos. Atualiza as ligações. Mantém-nos atuais. Um artigo antigo atualizado muitas vezes tem melhor desempenho do que um artigo novo sobre o mesmo tema. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Devo medir o sucesso do blogue pelo tráfego ou pelas conversões?
Pelos dois. O tráfego mostra o alcance. As conversões mostram o impacto no negócio. Procura artigos que façam as duas coisas. Os artigos que recebem tráfego mas não convertem nada podem não valer o esforço. Os artigos que convertem bem devem receber mais divulgação para aumentar ainda mais o tráfego.
Como sei se um artigo do blogue vai ter bom desempenho antes de o publicar?
Não sabes. Publica. Mede. Aprende. Alguns temas que achas que vão correr bem falham. Alguns temas que achas que são de nicho tornam-se êxitos. Publica com consistência. Acompanha os resultados. Ajusta a estratégia com base no que realmente funciona.
Devo publicar mais artigos ou melhorar os existentes?
Faz as duas coisas. Publica artigos novos para testar temas novos. Melhora os artigos existentes com muito tráfego para aumentar as conversões. Os artigos com melhor desempenho merecem investimento. As ideias de artigos novos merecem ser testadas. Equilibra a publicação com a otimização.
Como aumento o envolvimento em artigos do blogue com pouco envolvimento?
Estuda os artigos com muito envolvimento. O que os faz funcionar? Formato. Extensão. Estrutura. Aplica essas lições aos artigos com pouco envolvimento. Um artigo com pouco envolvimento pode estar mal formatado. Acrescenta subtítulos. Acrescenta imagens. Divide o texto. Torna-o fácil de percorrer. Muitas vezes o envolvimento melhora com uma melhor formatação.
Os artigos antigos do blogue podem aparecer melhor do que os novos?
Sim. Os artigos mais antigos que acumularam ligações e autoridade muitas vezes aparecem melhor do que os artigos novos. Um artigo antigo atualizado com conteúdo novo e novas ligações pode superar artigos mais recentes. A idade não é o fator decisivo. A autoridade e a relevância são.