Publicas um artigo. É novo. Os motores de pesquisa favorecem o conteúdo novo. Ele sobe depressa nos resultados. O tráfego cresce. Depois passam meses. O artigo deixa de ganhar tráfego. Estabiliza. Depois desce. Artigos novos empurram-no para baixo. O comportamento dos leitores muda. O conteúdo torna-se invisível. Não fizeste nada de errado. O artigo seguiu o seu ciclo de vida. A maioria do conteúdo tem um pico e depois declina. Alguns conteúdos decaem depressa. Outros mantêm valor durante anos. Perceber o ciclo de vida do conteúdo mostra quanto tempo o teu conteúdo dura e o que precisas de fazer para prolongar a sua vida. Este artigo explica o ciclo de vida do conteúdo e como atualizar o conteúdo que envelhece para manter o tráfego e o valor.
Porque é que o ciclo de vida do conteúdo importa
O conteúdo não é um investimento único. Decai. O conteúdo recente tem melhor posição do que o antigo. O envolvimento cai com o tempo. Mas o conteúdo pode ser atualizado. O conteúdo atualizado muitas vezes tem melhores resultados do que o conteúdo novo. Perceber o ciclo de vida permite investir de forma estratégica. Atualiza o conteúdo antigo com muito tráfego. Arquiva ou apaga o conteúdo antigo com pouco tráfego.
A fase de lançamento do conteúdo
O conteúdo novo recebe um impulso. Os motores de pesquisa favorecem a novidade. A promoção inicial traz tráfego. Os visitantes descobrem-no cedo. O tráfego atinge o pico nas primeiras semanas ou nos primeiros meses. É a fase de lua de mel. O conteúdo novo quase sempre tem melhores resultados do que o antigo no início.
A fase de crescimento
Alguns conteúdos continuam a crescer depois do lançamento. O passa-palavra espalha-se. Os links acumulam-se. As partilhas nas redes sociais somam-se. As posições melhoram. O tráfego cresce de mês para mês. É conteúdo perene de elevado desempenho. É raro. A maioria do conteúdo atinge o pico cedo.
A fase de estabilização
A maioria do conteúdo chega a um patamar. O tráfego deixa de crescer. Estabiliza num certo nível. Publicas conteúdo novo sobre temas relacionados. O artigo mais antigo mantém-se, mas não cresce. Esta fase pode durar meses ou anos.
A fase de declínio
Com o tempo, o tráfego desce. O conteúdo mais recente fica melhor posicionado. As necessidades dos leitores mudam. O conteúdo fica desatualizado. O tráfego cai de mês para mês. É aqui que vive a maior parte do conteúdo antigo.
A oportunidade de atualizar
O conteúdo em declínio pode ser atualizado. Atualiza os exemplos. Atualiza as estatísticas. Atualiza a formatação. Um artigo antigo atualizado muitas vezes recupera tráfego. Por vezes até supera o original. Atualizar é mais eficiente do que publicar sempre conteúdo novo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo devo esperar antes de atualizar o conteúdo em declínio?
Atualiza quando o tráfego começar a descer de forma consistente. Não depois de um mês de queda, mas depois de três a seis meses de queda constante. E atualiza antes de estar completamente morto. Atualizar conteúdo antigo com muito tráfego é mais eficiente do que atualizar conteúdo completamente morto. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Devo apagar o conteúdo antigo que já não tem boa posição?
Verifica se ainda serve algum propósito. Responde a uma palavra-chave de cauda longa? Apoia outro conteúdo? Tem backlinks? Se serve um propósito, mantém-no. Se é mesmo inútil e ninguém liga para ele, apagar pode ser aceitável. Mas, em geral, atualizar é melhor do que apagar.
Porque é que alguns artigos envelhecem bem e outros decaem depressa?
O conteúdo intemporal envelhece bem. Os guias práticos continuam relevantes. Os tutoriais continuam relevantes se a ferramenta não mudar. As notícias de última hora decaem depressa. O conteúdo de tendências decai depressa. As estatísticas atuais decaem depressa. Publica conteúdo intemporal. Mantém o conteúdo atual sempre atual.
Quanto esforço devo dedicar a atualizar conteúdo antigo?
Atualiza primeiro o conteúdo com mais tráfego. Uma página com quinhentos visitantes por mês compensa a atualização. Uma página com cinco visitantes por mês provavelmente não compensa. Dá prioridade pelo tráfego. Atualizar conteúdo com muito tráfego tem o maior impacto.
Devo atualizar conteúdo que ainda tem boa posição?
Sim. Mesmo o conteúdo bem posicionado pode melhorar. Atualiza os exemplos. Acrescenta investigação recente. Melhora a formatação. Uma versão atualizada de um conteúdo bem posicionado muitas vezes fica melhor posicionada do que o original.
Com que frequência devo atualizar o conteúdo?
Uma vez por ano para o conteúdo com muito tráfego. De seis em seis meses para temas muito atuais. Deixa o conteúdo perene passar dois a três anos entre atualizações. O conteúdo focado na atualidade precisa de atualizações mais frequentes.