Os teus artigos de mil palavras passam despercebidos. Os teus excertos de cem palavras são partilhados constantemente. Mas continuas a escrever textos longos. Acreditas que mais longo é melhor. Mais profundidade. Mais palavras-chave. Mais valor. Mas os teus dados dizem o contrário. O curto ganha. Ainda assim, ignoras os dados. O conteúdo longo tem vantagens. Profundidade. Autoridade. Valor para o SEO. O conteúdo curto tem vantagens. Legibilidade. Facilidade de partilha. Rapidez. A extensão certa para o teu público depende do teu tema. Do teu público. Dos teus objetivos. Deixa de adivinhar a extensão do conteúdo. Mede o desempenho por número de palavras. Vê com que o teu público se envolve. Cria mais disso. Este artigo explica as vantagens e desvantagens do conteúdo longo e do curto e como medir qual tem melhor desempenho.
Porque é que a extensão do conteúdo importa
A extensão do conteúdo afeta a forma como as pessoas se envolvem. O conteúdo longo exige compromisso. Os leitores têm de gastar tempo. Têm de estar suficientemente interessados para ficar. O conteúdo curto exige menos compromisso. Os leitores podem passar os olhos. Podem perceber a ideia central depressa. Os dois têm o seu lugar. A questão é qual serve melhor o teu público.
Medir o envolvimento por extensão do conteúdo
Segmenta o teu conteúdo por número de palavras. Agrupa os teus artigos em curtos (menos de quinhentas palavras), médios (de quinhentas a mil e quinhentas palavras), longos (de mil e quinhentas a três mil e quinhentas palavras) e muito longos (mais de três mil e quinhentas palavras). Compara as métricas de envolvimento. Tempo na página. Taxa de rejeição. Partilhas. Conversões. Que extensão envolve melhor?
Legibilidade e facilidade de leitura rápida no conteúdo curto
O conteúdo curto tem de se poder ler de relance. Os leitores não leem todas as palavras. Passam os olhos. Procuram títulos. Texto a negrito. Listas numeradas. O conteúdo curto bem formatado converte melhor do que grandes blocos de texto. Mesmo os artigos curtos podem estar mal formatados e ser difíceis de percorrer.
Autoridade e profundidade no conteúdo longo
O conteúdo longo constrói autoridade. Dá profundidade. Cobre os temas de forma abrangente. Os leitores percebem os artigos longos como mais autoritários do que os curtos. O conteúdo longo aparece melhor na pesquisa para palavras-chave competitivas. Mas o conteúdo longo exige mais tempo de leitura. Os leitores têm de estar motivados.
Preferências dos motores de pesquisa por extensão do conteúdo
A Google parece favorecer o conteúdo longo para palavras-chave competitivas. Para palavras-chave menos competitivas, o conteúdo curto pode aparecer bem. Para perguntas muito específicas, o conteúdo curto funciona. Para temas amplos, o conteúdo longo funciona melhor. Tem em conta a competitividade da palavra-chave ao decidir a extensão.
Testar a extensão do conteúdo com públicos diferentes
Públicos diferentes preferem extensões diferentes. Os executivos ocupados preferem resumos curtos. Os estudantes preferem explicações detalhadas. Os entusiastas preferem análises profundas. Conhece o teu público. Testa extensões diferentes. Vê com que se envolvem. Ajusta com base no que funciona.
Perguntas frequentes
O conteúdo mais longo é sempre melhor?
Não. A extensão certa depende do tema e do público. Uma pergunta com uma resposta simples não precisa de três mil palavras. Um tema complexo tratado a fundo pode precisar. Mais longo não é melhor. Melhor é melhor. A extensão certa é a que melhor serve o teu público. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Como decido se um tema precisa de formato longo ou curto?
Pensa na pergunta. Perguntas simples têm respostas simples em formato curto. Temas complexos precisam de profundidade em formato longo. Pensa no teu público. As pessoas ocupadas preferem o curto. Os estudantes preferem o longo. Testa os dois. Vê o que funciona.
A Google prefere conteúdo longo?
Para palavras-chave competitivas, o conteúdo mais longo muitas vezes aparece melhor. Para palavras-chave menos competitivas ou perguntas com respostas claras, o conteúdo curto aparece bem. A extensão em si não conta para o posicionamento. A qualidade conta. Mas para palavras-chave competitivas, o conteúdo mais abrangente ganha.
Devo dividir artigos longos em vários artigos curtos?
Talvez. Se um artigo tem três mil palavras, pode cobrir o suficiente para dois bons artigos. Dividi-lo aumenta a visibilidade. Cada artigo pode aparecer em separado. Mas alguns temas beneficiam de um tratamento abrangente num só sítio. Pensa na tua estratégia.
E se o meu público passa os olhos em vez de ler?
Formata para leitura rápida. Usa títulos. Usa listas com marcadores. Usa negrito. Usa imagens. Parágrafos curtos. Mesmo o conteúdo longo pode ser formatado para ser percorrido depressa. O teu trabalho é servir os hábitos de leitura do teu público.
Quanto afeta o número de palavras o SEO?
O número de palavras é um sinal, mas não o principal. A qualidade do conteúdo é o principal. A relevância é o principal. A autoridade é o principal. Um artigo de mil e quinhentas palavras de alta qualidade supera um artigo de quatro mil palavras de fraca qualidade. Escreve primeiro pela qualidade e depois pela extensão.