O Search Console é a tua janela para ver como o Google vê o teu site. Mas a maioria das empresas ignora-o. Não o consultam. Ou consultam uma vez e ignoram os dados. O Search Console mostra exatamente que palavras-chave trazem visitantes. Que páginas se posicionam. Que pesquisas não têm cliques apesar das impressões. Estes dados valem ouro. Mostram o que está a funcionar e o que precisa de ser corrigido. Mas tens de olhar. Este artigo explica as métricas do Search Console e como usá-las para melhorar o desempenho de SEO.
Perceber as impressões no Search Console
Uma impressão acontece quando a tua página aparece nos resultados de pesquisa. Um utilizador a ver a tua página na SERP é uma impressão. Vários utilizadores a ver a mesma página são várias impressões. Muitas impressões significam que o Google mostra a tua página. Considera-a relevante para a pesquisa.
Analisar os cliques e a taxa de cliques
Os cliques acontecem quando alguém visita mesmo o teu site a partir da pesquisa. A taxa de cliques é os cliques divididos pelas impressões. Uma página com cem impressões e vinte cliques tem vinte por cento de CTR. Um CTR alto significa que o teu título e a tua descrição são apelativos e correspondem à intenção do utilizador.
Interpretar os dados de posição média
A posição média é onde te posicionas em média para essa pesquisa. A posição um é o lugar de topo. A posição dez é o fim da primeira página. As posições um a três recebem a maioria dos cliques. A posição dez recebe muito poucos. Melhorar a posição melhora os cliques.
Identificar pesquisas com muitas impressões e poucos cliques
Estas pesquisas mostram a tua página mas as pessoas não clicam. O teu título ou a tua descrição não são apelativos. Ou estás a posicionar-te para a pesquisa errada. Melhora os títulos e as descrições para estas pesquisas. Torna-os mais clicáveis.
Encontrar oportunidades de poucas impressões
Algumas pesquisas têm poucas impressões mas um CTR alto. A tua página posiciona-se mas o Google não a mostra com frequência. São oportunidades. Estas páginas podiam trazer mais tráfego com melhor otimização. Melhora as posições para estas pesquisas.
Usar o Search Console na pesquisa de palavras-chave
O Search Console mostra as pesquisas reais que trazem visitantes. São palavras-chave para as quais já te posicionas. Analisa-as. Procura padrões. Que palavras-chave trazem mais tráfego? Que palavras-chave têm mais potencial? Usa estes dados para orientar a estratégia de conteúdo.
Perguntas frequentes
Tenho pesquisas com muitas impressões mas um CTR muito baixo. O que devo fazer?
O teu título ou a tua descrição não são apelativos ou induzem em erro. Reescreve a etiqueta de título para ser mais clicável. Reescreve a meta descrição para ser mais interessante. Testa as alterações. Verifica se o CTR melhora. Se não melhorar, o problema pode ser a posição ou a relevância da palavra-chave, não a qualidade do título. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
O Search Console mostra pesquisas para as quais não sabia que me posicionava. Devo otimizar para elas?
Sim. São palavras-chave reais que trazem tráfego real. Analisa-as. São valiosas? Se sim, melhora as posições. Cria conteúdo de apoio. Se não, ignora-as. Dados reais valem mais do que palpites sobre o que as pessoas pesquisam.
A minha posição média é cinco mas não recebo muitos cliques. Porquê?
A posição cinco fica abaixo da dobra na maioria dos dispositivos. A maioria dos utilizadores não a vê. Precisas de subir para a posição três ou melhor para receber cliques significativos. Melhora o SEO para te posicionares mais alto. Ou estas palavras-chave podem não ser valiosas o suficiente para justificar otimização.
Reparo numa pesquisa com muitas impressões, poucos cliques e posição média baixa. O que significa?
A posição baixa explica os poucos cliques. O Google mostra a tua página com frequência (muitas impressões) mas numa posição baixa (posição oito ou pior). Os utilizadores não clicam porque veem primeiro outros resultados. Melhora o SEO para esta pesquisa para te posicionares mais alto. Se subires, os cliques vão aumentar.
Devo criar conteúdo novo para pesquisas em que já me posiciono?
Por vezes. Se estás em quinto lugar numa pesquisa valiosa, podes melhorar criando conteúdo mais completo. Se estás em primeiro, não vale a pena. Foca-te nas pesquisas em que não te posicionas ou estás em posição baixa mas tens oportunidade.
Com que frequência devo consultar o Search Console?
Semanalmente em sites de muito tráfego. Mensalmente em sites pequenos. Procura grandes alterações. Uma queda de trinta por cento nas impressões merece investigação. Uma variação de cinco por cento é ruído normal. A monitorização regular apanha os problemas cedo.