Há páginas a morrer no teu site e tu não reparas. O tráfego deixou de crescer há meses. O envolvimento caiu. As conversões desapareceram. Mas nunca olhaste. Publicaste a página e passaste à frente. Entretanto, um concorrente renovou conteúdo semelhante e está a aparecer melhor. A versão dele está a receber o tráfego que perdeste. O teu conteúdo com fraco desempenho representa potencial desperdiçado. Representa poder de posicionamento que podias estar a usar. Representa visitantes que estás a perder. Mas encontrar os que falham exige disciplina. Exige auditorias regulares. Exige olhar para os dados. A maioria dos negócios nunca o faz. Limitam-se a publicar conteúdo novo enquanto o antigo apodrece. Este artigo explica como encontrar de forma sistemática o conteúdo com fraco desempenho e decidir se o corriges ou o removes.
Definir o que é fraco desempenho para o teu negócio
O fraco desempenho é relativo. Muito tráfego mas zero conversões é fraco desempenho. Pouco tráfego e pouco envolvimento é fraco desempenho. Muito tráfego e muito envolvimento mas poucas conversões é fraco desempenho. Define o que significa fraco desempenho para o teu negócio. Depois mede com base nessa definição.
Páginas com muito tráfego mas pouco envolvimento
Estas páginas recebem tráfego, mas os visitantes não se envolvem. Saem depressa. Não leem. Não clicam. O tráfego está a ser desperdiçado. Encontra estas páginas. Analisa porquê. O título é enganador? O conteúdo não corresponde às expectativas? O formato é difícil de ler? Corrige o problema de fundo.
Páginas com tráfego em queda ao longo do tempo
Algumas páginas recebiam tráfego, mas o tráfego diminuiu. Estas páginas já foram valiosas. Algo mudou. Deixaram de aparecer bem nos resultados. Deixaram de converter. Ficaram desatualizadas. Renova estas páginas. Atualiza o conteúdo. Melhora o SEO. Divulga-as. As páginas em queda muitas vezes recuperam com um esforço focado.
Páginas com tráfego mas zero conversões
Estas páginas atraem visitantes, mas não convertem nenhum. O tráfego chega, mas não converte. O conteúdo pode ser de alta qualidade e envolvente, mas não levar à ação. Analisa a página. Falta um apelo à ação? O CTA é pouco claro? A página não corresponde à intenção da palavra-chave? Acrescenta ou melhora o elemento de conversão.
Páginas com pouco tráfego apesar de conteúdo de alta qualidade
Algumas páginas são de alta qualidade, mas invisíveis. Ninguém as encontra. Não aparecem nos resultados. Não têm ligações a apontar para elas. Não são divulgadas. Estas páginas são potencial desperdiçado. Divulga-as. Cria ligações para elas. Atualiza-as para o SEO. Dá-lhes visibilidade.
Ferramentas automáticas para encontrar páginas com fraco desempenho
As plataformas de análise conseguem assinalar automaticamente as páginas com fraco desempenho. Define limiares. Páginas com menos de cinquenta visitantes por mês. Páginas com taxa de rejeição acima de setenta por cento. Páginas com zero conversões. As ferramentas conseguem identificar padrões. Depois analisas e corriges.
Perguntas frequentes
Uma página tem um tráfego razoável mas zero conversões. Se não a conseguir corrigir, devo simplesmente eliminá-la?
Não, se o tráfego for real. Eliminar custa-te posições e tráfego. Antes de eliminar, percebe porque não converte. Falta um CTA? O CTA está no sítio errado? O conteúdo não corresponde à intenção de pesquisa? Corrige o elemento de conversão antes de eliminar. Uma página com tráfego é valiosa mesmo que não converta diretamente. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Como decido se o conteúdo tem fraco desempenho ou se serve apenas outro propósito?
Define o desempenho pelo propósito. Um artigo educativo pode não converter, mas pode encaminhar potenciais clientes para conteúdo da fase de decisão. Um artigo de notoriedade pode não vender, mas pode construir marca. Sabe o que cada página deve fazer. Avalia-a por esse propósito. Uma página de notoriedade sem envolvimento tem fraco desempenho. Uma página de conversão com muito envolvimento mas zero conversões tem fraco desempenho.
Encontrei conteúdo com fraco desempenho. Devo corrigir tudo ou escolher as peças mais importantes?
Corrige primeiro os que têm muito tráfego e fraco desempenho. São os que têm maior impacto potencial. Uma página com fraco desempenho que recebe cem visitantes por mês é mais importante do que uma que recebe dez. Muito tráfego e fraco desempenho é a tua maior oportunidade. Define prioridades pelo tráfego a multiplicar pela importância estratégica.
Qual é a forma mais rápida de melhorar o conteúdo com fraco desempenho?
A formatação costuma ter o impacto mais rápido. Acrescentar subtítulos. Dividir o texto. Acrescentar imagens. Isto leva horas, não dias. Se a formatação não ajudar, o próprio conteúdo precisa de trabalho. Reescreve secções. Atualiza exemplos. Melhora a clareza. Depois volta a publicar e pede nova indexação aos motores de pesquisa.
Com que frequência devo auditar o conteúdo para detetar fraco desempenho?
No mínimo, todos os trimestres. Todos os meses é melhor se publicas com frequência. A auditoria trimestral mostra-te padrões sazonais. Define uma cadência regular. Marca no calendário. A primeira segunda-feira de cada trimestre. Faz a auditoria. Identifica os que têm fraco desempenho. Planeia as correções. A consistência importa mais do que a frequência.
O meu conteúdo com fraco desempenho é antigo. Devo eliminá-lo ou tentar renová-lo?
Tenta renová-lo primeiro. O conteúdo antigo tem autoridade e ligações. Eliminar deita isso fora. Renova em vez disso. Atualiza as estatísticas. Atualiza os exemplos. Atualiza as ligações. Volta a publicar. Muitas vezes o conteúdo antigo renovado supera o conteúdo novo sobre o mesmo tema, porque tem mais autoridade.