Persegues as palavras-chave com muito volume que toda a gente quer. Entretanto, as palavras-chave mais pequenas e específicas passam ao lado. As palavras-chave long-tail têm menos pesquisas, mas enfrentam menos concorrência e atraem pessoas com mais intenção. Uma estratégia long-tail capta clientes reais com menos esforço. Este artigo explica a estratégia de palavras-chave long-tail e como competir onde a concorrência é menor.
Perceber o long-tail: menos volume, mais intenção, menos concorrência
As palavras-chave principais são amplas. Sapatilhas de corrida. Milhares de pesquisas. Concorrência enorme. As palavras-chave long-tail são específicas. Melhores sapatilhas de corrida azuis para pé chato. Centenas de pesquisas. Pouca concorrência. O long-tail ganha em especificidade e intenção. Quem procura umas sapatilhas concretas está mais perto de comprar do que quem procura sapatilhas em geral.
Identificar palavras-chave long-tail no teu setor
Começa com uma palavra-chave principal. Vê as sugestões de pesquisa. O preenchimento automático do Google mostra o que as pessoas pesquisam. As pesquisas relacionadas mostram variações. As palavras-chave long-tail aparecem aqui. As ferramentas de SEO mostram variações de palavras-chave. Encontra as variantes long-tail das tuas palavras-chave principais.
Estimar o potencial de tráfego acumulado das palavras-chave long-tail
Uma palavra-chave long-tail pode trazer dez visitantes. Cinquenta palavras-chave long-tail trazem quinhentos visitantes. O tráfego acumulado das palavras-chave long-tail muitas vezes supera o das principais. Muitas vitórias pequenas valem mais do que uma grande. Calcula o potencial total de tráfego em toda a tua carteira long-tail.
Comparar a dificuldade das palavras-chave long-tail com as principais
As palavras-chave long-tail são mais fáceis de posicionar. A concorrência é menor. É mais fácil ganhar posições em dez palavras-chave long-tail do que numa palavra-chave principal. As pontuações de dificuldade costumam ser de zero a dez no long-tail, enquanto nas principais vão de cinquenta a noventa. Posições mais fáceis dão resultados mais rápidos.
Criar estratégias de conteúdo para as oportunidades long-tail
Uma estratégia. Vários conteúdos. Cria conteúdo em cluster. Uma página pilar para a palavra-chave principal. Várias páginas de apoio para as variantes long-tail. Liga-as entre si. Cria um centro de tema. Esta estrutura ganha posições tanto para as palavras-chave principais como para as long-tail.
Equilibrar as palavras-chave principais com a expansão long-tail
Não abandones as palavras-chave principais. Persegue as duas. Dedica cinquenta por cento do esforço às principais. Cinquenta por cento ao long-tail. Este equilíbrio constrói uma carteira de palavras-chave ampla. Com o tempo, ganhas nas principais. No long-tail dominas logo. As duas juntas valem mais do que cada uma sozinha.
Construir autoridade com clusters long-tail e modelação de temas
Muitas palavras-chave long-tail sobre o mesmo tema constroem autoridade temática. O Google passa a ver-te como especialista nesse tema. A autoridade temática ajuda-te a ganhar posições em novas variações. Os clusters long-tail criam profundidade. O Google recompensa a profundidade. Constrói profundidade temática expandindo as palavras-chave long-tail.
Perguntas frequentes
As palavras-chave long-tail têm poucas pesquisas. Vale a pena apostar nelas?
Sim. Dez palavras-chave long-tail com cinquenta pesquisas cada trazem o mesmo tráfego que uma palavra-chave principal com quinhentas pesquisas. Mas as dez enfrentam menos concorrência e ganham posições mais depressa. Dominar o long-tail vale mais do que esperar muito tempo por uma posição numa palavra-chave principal. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Devo focar-me só em palavras-chave long-tail ou continuar a perseguir as principais?
Persegue as duas. Reparte o esforço com base na tua autoridade. Os sites novos devem focar-se mais no long-tail. Os sites já estabelecidos podem perseguir as principais. O objetivo é o equilíbrio. O long-tail traz tráfego agora. As palavras-chave principais trazem tráfego mais tarde. Precisas dos dois prazos.
Como identifico as palavras-chave long-tail a que dar prioridade?
Dá prioridade ao volume de pesquisa multiplicado pelo potencial de conversão. Uma palavra-chave com cem pesquisas e dez por cento de intenção de conversão vale mais do que uma com quinhentas pesquisas e zero por cento de intenção de conversão. Junta volume e intenção. Define a prioridade em função disso.
Uma palavra-chave long-tail pode tornar-se uma palavra-chave principal se o volume de pesquisa crescer?
É improvável. Os volumes de pesquisa são relativamente estáveis. Uma palavra-chave com cinquenta pesquisas por mês fica nas cinquenta. Mas se surgir uma tendência e uma palavra-chave long-tail passar de repente a ter mil pesquisas, já tens posição nela. Captas o crescimento. Mesmo assim, planeia com prudência. Não contes com um aumento do volume do long-tail.
Aposto em palavras-chave long-tail, mas continuo sem posições. Porquê?
O conteúdo pode não corresponder à intenção de pesquisa. A tua página pode ser menos útil do que os dez primeiros resultados. Ou há problemas técnicos que impedem o rastreio. Analisa os dez primeiros resultados da tua palavra-chave long-tail. O teu conteúdo é melhor? Se não, reescreve ou escolhe outras palavras-chave. Corresponder à intenção é tudo.
Qual é o volume mínimo de pesquisa para uma palavra-chave long-tail valer a pena?
Não há mínimo. Uma palavra-chave com dez pesquisas pode trazer um cliente por mês. Se um cliente vale cem dólares, a palavra-chave vale a pena. O volume não importa se o valor existir. Dá prioridade ao valor, não ao volume. As palavras-chave com pouco volume e muito valor superam as de muito volume e pouco valor.