Otimizas para a Google. Apareces para palavras-chave. O teu conteúdo surge nos resultados de pesquisa. Mas ninguém o lê. Chegam e saem. Sem conversões. O teu SEO está a funcionar. O teu conteúdo não. O problema é a legibilidade. A Google ordena com base na relevância e na autoridade. Mas os leitores escolhem com base na legibilidade. Conteúdo que aparece bem mas se lê mal converte mal. Conteúdo que se lê bem converte melhor. Precisas das duas coisas. Métricas de SEO que levam as pessoas à tua página e métricas de legibilidade que as mantêm lá. Este artigo explica as métricas de legibilidade e de SEO e como otimizar para os motores de pesquisa e para os leitores.
Porque é que a legibilidade importa a par do SEO
O SEO traz tráfego. A legibilidade converte o tráfego. Um artigo que aparece em primeiro lugar mas é difícil de ler desperdiça essa posição. Um artigo que aparece em quinto lugar mas é fácil de ler pode converter mais do que o primeiro resultado. As duas métricas importam.
Medir as pontuações de legibilidade do conteúdo
As ferramentas de pontuação de legibilidade medem a facilidade de leitura do conteúdo. Analisam o comprimento das frases, o comprimento dos parágrafos, a complexidade das palavras e o uso da voz passiva. Uma pontuação de legibilidade alta significa leitura fácil. Uma pontuação baixa significa leitura difícil. O bom conteúdo deve ser legível.
Densidade de palavras-chave e integração de palavras-chave
As palavras-chave ajudam o SEO, mas demasiadas prejudicam a legibilidade. Uma palavra-chave repetida dez vezes num artigo curto lê-se mal. Palavras-chave integradas com naturalidade nas frases leem-se melhor. Mede a integração das palavras-chave. O teu conteúdo está otimizado para palavras-chave e continua a ler-se com naturalidade?
Estrutura de SEO e facilidade de leitura rápida do conteúdo
O SEO recompensa a estrutura adequada. Etiquetas H1. Etiquetas H2. Meta descrições. Ligações internas. A estrutura adequada também é boa para a legibilidade. Os subtítulos dividem o texto. Ajudam os leitores a percorrer e a perceber. A estrutura que aparece bem nos resultados costuma ler-se bem.
Atualidade do conteúdo e atualizações para o SEO
A Google favorece o conteúdo atual. O conteúdo antigo perde posições. Atualizar o conteúdo melhora o SEO. Mas o conteúdo atual também melhora a legibilidade. Exemplos atualizados. Estatísticas atuais. Ligações atualizadas. O conteúdo atual lê-se melhor.
Equilibrar a otimização de palavras-chave com a linguagem natural
A otimização de palavras-chave pode criar uma escrita desajeitada. Lê o teu conteúdo em voz alta. Soa natural? O excesso de palavras-chave que soa pouco natural faz perder leitores. Encontra o equilíbrio. As palavras-chave devem estar presentes, mas sem se notarem.
Perguntas frequentes
O meu artigo aparece em primeiro lugar mas converte menos do que artigos em quinto lugar. O que se passa?
O teu artigo pode estar a aparecer para a intenção errada ou pode ser difícil de ler. Um artigo em primeiro lugar que se lê mal converte mal. Os concorrentes que aparecem mais abaixo podem ter melhor formatação, melhores CTAs ou melhores ofertas. Estuda os artigos deles. O que os faz converter melhor? Copia a formatação ou a estrutura da oferta, não o conteúdo. Ou então o teu artigo pode aparecer para uma palavra-chave que não corresponde à intenção de compra. Quem pesquisa essa palavra-chave pode não estar pronto para converter. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Devo encher o meu artigo de palavras-chave para melhorar o SEO?
Não. O excesso de palavras-chave prejudica a legibilidade e a Google penaliza-o. As palavras-chave devem aparecer com naturalidade. Se o teu artigo tem mil palavras sobre um tema, a palavra-chave principal deve aparecer talvez cinco a oito vezes, bem integrada. Se aparece trinta vezes, lê-se mal e a Google vai penalizá-lo. Escreve primeiro para os leitores. As palavras-chave vêm depois.
O meu conteúdo é legível mas não aparece nos resultados. Como acrescento SEO sem estragar a legibilidade?
Acrescenta estrutura sem sacrificar o texto. Subtítulos H2 com variações da palavra-chave. Ligações internas para artigos relacionados. Texto das ligações que inclua palavras-chave. Meta descrição com a palavra-chave principal. Estes elementos estruturais ajudam o SEO e a legibilidade em simultâneo. Dividem o texto e ajudam os leitores a percorrê-lo. Também sinalizam relevância à Google.
Como sei se as melhorias de legibilidade estão mesmo a ajudar?
Acompanha as métricas depois das alterações. Antes de otimizares a legibilidade, regista o teu tempo na página, a taxa de rejeição e a taxa de conversão. Faz as alterações de legibilidade. Espera duas semanas para os dados estabilizarem. Compara. O tempo na página aumentou? A taxa de rejeição diminuiu? As conversões aumentaram? Se sim, as alterações funcionaram. Se não, tenta alterações diferentes.
Para o SEO, é melhor um artigo abrangente de mil e quinhentas palavras ou três artigos de quinhentas palavras?
Um artigo abrangente muitas vezes aparece melhor para a palavra-chave principal. Três artigos separados permitem-te ter como alvo três palavras-chave diferentes. Escolhe com base na tua estratégia de SEO. Um artigo, se queres dominar uma palavra-chave. Três artigos, se queres ser dono de uma área temática. Um artigo costuma ser mais fácil de posicionar no início, mas mais difícil para várias palavras-chave. Três artigos são mais difíceis de posicionar individualmente, mas mais fáceis para várias variações.
O meu artigo lê-se muito bem, mas as ferramentas de SEO dizem que está mal otimizado. Devo confiar na ferramenta ou nos meus leitores?
Confia nos teus leitores. As ferramentas de SEO medem a densidade de palavras-chave e a estrutura, não a otimização verdadeira. Um artigo pode ler-se muito bem e estar bem otimizado. Um artigo pode ler-se mal e estar tecnicamente otimizado. Se os teus leitores se envolvem e convertem, estás otimizado para as pessoas que importam. As ferramentas são guias, não regras.