Não sabes como é o sucesso. Não medes o progresso. Reages aos números mensais sem contexto. Não podes atingir uma meta que não definiste. Definir objetivos de SEO transforma métricas soltas em progresso com sentido. Os objetivos orientam a estratégia. Focam o esforço. Medem as vitórias. Este artigo explica como definir objetivos e referências de SEO que contam.
Definir objetivos de SEO realistas com base no teu ponto de partida
Perceber a tua posição de partida
Um site novo não consegue ter posições em palavras-chave competitivas no primeiro mês. Um site estabelecido com dez milhões de backlinks consegue. Conhece o teu ponto de partida. Define a base das tuas métricas. Tudo se mede a partir daí. Escreve onde estás hoje. Tráfego. Posições. Conversões. Esta é a tua base.
Definir metas ambiciosas, mas alcançáveis
Um site novo a crescer dez por cento de mês para mês é excelente. Um site estabelecido a crescer dez por cento está estagnado. O contexto revela se os objetivos são realistas. Define objetivos com base na tua posição de partida. Um site novo que aponta a cem por cento de crescimento anual é ambicioso, mas alcançável. Um site estabelecido que aponta a cinquenta por cento é ambicioso. Um site novo que aponta a quinhentos por cento é fantasia.
Definir objetivos de crescimento do tráfego orgânico
Expectativas de crescimento consoante a idade do site
Sites novos. De cinquenta a cem por cento de crescimento anual. Com um ano. De vinte a cinquenta por cento. Sites maduros. De cinco a vinte por cento. Sites muito antigos. De um a cinco por cento. O crescimento abranda à medida que cresces. É mais difícil acrescentar muito tráfego do que pouco. Sabe o que é realista para a tua idade.
Calcular metas mensais de crescimento realistas
Os objetivos mensais são detalhados demais. Os trimestrais são melhores. Define metas de crescimento por trimestre. Cem mil visitantes neste trimestre. Cento e cinquenta mil no próximo. Vinte e cinco por cento de crescimento de trimestre para trimestre. Metas concretas dão foco.
Estabelecer referências de posições das palavras-chave
Quantas palavras-chave visar por posição
Queres ter quinhentas palavras-chave nos dez primeiros resultados. Queres ter duas mil nos cinquenta primeiros. Queres ter cinco mil nos cem primeiros. São referências razoáveis. Define números concretos. Acompanha-os.
Comparar com o teu nicho
Os nichos competitivos têm menos palavras-chave com posições. Os menos competitivos têm mais. Pesquisa o teu nicho. Em quantas palavras-chave têm posição os melhores concorrentes? Usa isso como referência. Aponta a igualar ou superar.
Criar objetivos de SEO centrados na conversão
Os objetivos de tráfego não significam nada sem objetivos de conversão. Define metas para as conversões, não só para o tráfego. Cem conversões por mês. Mil. Define metas para a taxa de conversão. Dois por cento. Cinco por cento. Define metas para o valor das conversões. Dez mil dólares por mês. Cem mil. As conversões são o verdadeiro objetivo.
Equilibrar vários objetivos em métricas diferentes
Dar prioridade às métricas que mais importam
Precisas de objetivos para o tráfego, as posições, as conversões e o envolvimento. Objetivos a mais criam confusão. Escolhe os três mais importantes. Para a maioria dos negócios. Tráfego. Posições. Conversões. Equilibra o teu esforço. Não te foques só numa métrica.
Evitar conflitos e desalinhamento entre objetivos
Se persegues o tráfego a todo o custo, ficas com tráfego de má qualidade. Se persegues as conversões a todo o custo, ficas sem tráfego. Se persegues as posições a todo o custo, ficas sem conversões. O equilíbrio evita conflitos. Define objetivos que se complementem. Subir as posições deve aumentar o tráfego. Aumentar o tráfego deve aumentar as conversões.
Usar referências para acompanhar o progresso ao longo do tempo
Define referências de base. Tráfego orgânico no mês um. Posições no mês um. Conversões no mês um. Tudo se mede a partir daí. Compara o mês dois com o mês um. Compara o mês três com o mês um. Acompanha as tendências. Estás no ritmo? Estás à frente? Estás atrás?
Ajustar objetivos conforme as mudanças do mercado e o desempenho
Os objetivos não estão escritos na pedra. Se atinges os objetivos mais depressa do que o esperado, sobe-os. Se ficas para trás, investiga porquê. O mercado muda. Surgem concorrentes. Chegam novos algoritmos. Ajusta os objetivos em conformidade. Os objetivos devem desafiar-te, mas ser alcançáveis.
Perguntas frequentes
Quanto crescimento de tráfego orgânico devo esperar no primeiro ano?
De cinquenta a cem por cento de crescimento é realista para um site novo com boa estratégia. O mês um é zero. O mês doze deve ser significativo. Mas o crescimento depende do setor, da concorrência e do esforço. Os nichos competitivos crescem mais devagar. Os menos competitivos crescem mais depressa. Define objetivos com base no teu nicho e no teu nível de esforço. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Que posição é boa para aspirar numa palavra-chave competitiva?
A posição um é a ideal. A posição três é boa. A posição cinco é aceitável. A posição dez é o mínimo para ter tráfego a sério. Abaixo da posição dez, o tráfego é muito pouco. Aponta à posição três ou melhor nas palavras-chave de alto valor. Aceita as posições de cinco a dez nas de menor valor.
Os meus objetivos devem basear-se no tráfego, nas conversões ou nas posições?
Nos três. Mas dá prioridade por ordem. Primeiro as conversões. Primeiro a receita. Segundo as posições. Mais posições trazem mais tráfego. Terceiro o tráfego. O tráfego é a base. Define objetivos para os três, mas lidera com as conversões.
O meu objetivo parece demasiado ambicioso. Como sei se é realista?
Olha para os concorrentes. Com que rapidez cresceram? Quanto esforço investiram? Iguala a trajetória deles ou melhora-a. Se o teu objetivo iguala ou supera o crescimento dos concorrentes, é realista. Se o teu objetivo é dez vezes o crescimento deles com metade do esforço, não é realista.
Devo definir os mesmos objetivos para todas as palavras-chave ou variar por palavra-chave?
Varia por palavra-chave. As de alto valor merecem objetivos ambiciosos. Posição três ou melhor. As de menor valor podem aceitar posições mais baixas. Posição dez ou pior. As palavras-chave long-tail devem chegar depressa. As principais devem crescer devagar. Adapta os objetivos ao valor da palavra-chave.
Com que frequência devo mudar os meus objetivos à medida que o negócio cresce?
Todos os trimestres. Revê os objetivos de três em três meses. Estás no ritmo? Estás à frente? Estás atrás? Se estás à frente, sobe os objetivos. Se estás atrás, investiga. Se estás muito à frente, reforça. As revisões trimestrais mantêm os objetivos relevantes à medida que cresces.