Publicas conteúdo com base em palpites. Achas que um tema vai resultar. Escreves. Falha. Nunca publicaste aquele outro tema em que pensaste. Mais tarde percebes que teria sido um sucesso. Estás a planear conteúdo às cegas. Não tens dados. A análise de dados pode orientar o teu próximo conteúdo. Mostra que temas o teu público quer. Que lacunas existem. Que palavras-chave têm procura. Em que posições estão os concorrentes. Que conteúdo teu tem melhores resultados. Todos estes dados revelam o que escrever a seguir. Mas tu ignoras. Publicas por instinto. Este artigo explica como usar a análise de dados para planear o conteúdo futuro de forma estratégica, em vez de adivinhar.
Analisar o teu melhor conteúdo para encontrar padrões
O teu melhor conteúdo tem algo em comum. Tema. Formato. Extensão. Ângulo. Estuda-o. Percebe o padrão. Cria mais conteúdo assim. Os melhores resultados mostram o que funciona.
Identificar lacunas de conteúdo e temas em falta
Os teus principais concorrentes têm boas posições em temas que não cobres. São lacunas. O teu público pesquisa coisas que não ofereces. São lacunas. As lacunas são oportunidades. Preenche-as com conteúdo.
Usar dados de volume de pesquisa e procura de palavras-chave
As palavras-chave pesquisadas mostram a procura. As palavras-chave de volume elevado mostram o que as pessoas querem. Cria conteúdo para as palavras-chave com muita procura. As de volume baixo podem não compensar.
Analisar o conteúdo dos concorrentes para encontrar ideias
Vê em que os concorrentes têm boas posições. Que temas cobrem. O que lhes falta. Onde são fracos. Essas lacunas são as tuas oportunidades.
Acompanhar que temas geram mais conversões
Nem todo o tráfego é igual. O conteúdo que gera conversões vale mais do que o conteúdo que gera visualizações de página. Acompanha que temas convertem. Cria mais conteúdo como esses.
Planear o calendário de conteúdo com base em dados
Usa todos estes dados. Junta-os num plano de conteúdo. Que temas. Que formatos. Que palavras-chave. Que frequência. Deixa que os dados orientem o teu calendário, não os palpites.
Perguntas frequentes
A minha análise de dados mostra procura por um tema, mas não acho que combine com a minha marca. Devo criar o conteúdo na mesma?
Testa. A procura existe por um motivo. Se o teu público o quer, há valor. Podes estar enganado quanto à adequação. Cria um conteúdo. Testa como o teu público reage. Se tiver bons resultados, expande. Se falhar, tens dados. Não ignores os dados com base em suposições. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Vejo uma palavra-chave com muito volume de pesquisa em que nenhum concorrente tem posição. Devo escrever sobre ela de certeza?
Talvez. Muito volume de pesquisa sem concorrência é uma oportunidade. Mas pergunta porque é que ninguém tem posição. Talvez a palavra-chave não seja comercial. Talvez não haja procura real apesar do volume. Pesquisa mais a fundo. A procura é real ou inflacionada? Se for real, escreve de certeza.
A minha análise mostra que o tema A é popular, mas o tema B seria mais valioso para as conversões. Qual devo escrever?
Escreve os dois, com o tempo. Mas dá prioridade ao B se converter. Popular não quer dizer valioso. O conteúdo que gera conversões constrói o negócio. A popularidade constrói tráfego. Precisas dos dois, mas as conversões vêm primeiro se os recursos forem limitados.
Quero escrever sobre um tema de nicho que poucas pessoas pesquisam. Devo ignorá-lo?
Não, se o teu público o quer. Nem todo o conteúdo valioso tem posição em palavras-chave de volume elevado. O conteúdo de nicho serve necessidades específicas. Pode converter melhor do que o conteúdo de volume elevado. Escreve o que o teu público precisa, não só o que dá tráfego.
O meu conteúdo com melhores resultados está numa categoria que não me apaixona. Devo criar mais ou focar-me no que adoro?
Cria mais conteúdo dos que têm melhores resultados. Não deixes a paixão passar à frente do desempenho. Se o teu público adora algo, serve essa necessidade. Podes escrever também sobre os temas que te apaixonam, mas dá prioridade ao que funciona. O negócio vem antes da paixão.
A análise de dados mostra o que funciona hoje. E os temas emergentes que acho que vão importar no futuro?
Cria algum conteúdo sobre temas emergentes. Mas não ignores a procura atual por causa de um potencial futuro. O equilíbrio traz risco. Começa pelo que funciona agora. Experimenta com temas emergentes. Não apostes tudo em previsões.