As cinco páginas principais do teu website provavelmente geram metade do teu tráfego. As tuas cinquenta páginas mais fracas provavelmente não geram quase nada. Mas tratas todas as páginas da mesma forma. Publicas conteúdo da mesma maneira. Divulgas conteúdo da mesma maneira. Não estudas os teus vencedores para perceber o que os faz ganhar. Limitas-te a continuar a criar, na esperança de que o próximo pegue. O relatório de páginas principais acaba com isto. Ordena as tuas páginas pelo desempenho real de tráfego. Mostra-te os teus vencedores. Revela o padrão. Uma página que converte bem tem algo em comum com os teus outros vencedores. Temas. Formato. Extensão. Abordagem. Estuda os vencedores. Cria mais vencedores. Deixa de publicar às cegas para o vazio. Este artigo explica o relatório de páginas principais e como o usar para fazer crescer o tráfego.
O que mostra o relatório de páginas principais
O relatório de páginas principais lista as tuas páginas mais visitadas, ordenadas por tráfego. A página no topo recebe mais visitantes. A página no fim das tuas vinte ou cinquenta principais recebe menos. Mas ainda assim com tráfego significativo. Estes são os teus vencedores. Estas páginas funcionam. Há algo nelas que atrai visitantes. O teu trabalho é perceber esse algo e replicá-lo.
Segmentar as páginas principais por fonte de tráfego
As páginas principais no geral podem ser diferentes das páginas principais por fonte. As tuas páginas principais vindas da pesquisa orgânica podem ser diferentes das vindas de anúncios. As tuas páginas principais vindas de email podem ser diferentes das vindas das redes sociais. Segmenta o teu relatório de páginas principais. Vê que páginas têm melhor desempenho em cada fonte. Uma página pode ser a tua principal na pesquisa orgânica, mas não nos anúncios. Isto diz-te que a página aparece bem nos resultados, mas não agrada a quem clica em anúncios. Páginas diferentes funcionam para fontes diferentes.
Encontrar as tuas páginas principais perenes
Algumas páginas têm picos de tráfego e depois desvanecem. Outras recebem tráfego constante ano após ano. As páginas perenes são as tuas fontes de tráfego fiáveis. Têm um desempenho consistente. São a base do teu tráfego. Estas páginas merecem atenção especial. Protege-as. Atualiza-as. Cria ligações para elas. São o teu conteúdo central.
Padrões sazonais nas páginas principais
Algumas páginas são sazonais. Um guia de presentes de Natal pode ser uma página principal em novembro, mas não em junho. Um guia de férias de verão pode ser uma página principal em junho, mas não em dezembro. Identifica as páginas principais sazonais. Planeia-as. Prepara-te cedo. Publica o conteúdo sazonal antes de a época chegar. Atualiza-o todos os anos.
Usar as páginas principais para identificar lacunas de conteúdo
As tuas páginas principais mostram o que funciona. Usa isto para identificar lacunas. Se as tuas páginas principais são todas sobre o tema A, precisas de mais sobre o tema A? Provavelmente sim. Se não tens nenhuma página principal sobre o tema B, talvez o tema B não seja importante. Ou talvez seja importante, mas ainda não criaste bom conteúdo sobre ele. Investiga o que o teu público quer. Cria conteúdo para preencher lacunas.
Divulgar as tuas páginas principais
As páginas principais merecem divulgação. Cria ligações para elas a partir de outras páginas. Menciona-as na tua newsletter por email. Partilha-as nas redes sociais. As páginas principais já provaram o seu potencial de tráfego. Dá-lhes visibilidade e vão gerar mais tráfego. Não deixes as tuas páginas principais por descobrir. Muitos visitantes não sabem que existem.
Perguntas frequentes
Quantas páginas devo incluir no meu relatório de páginas principais?
Começa pelas cinquenta principais. Vê os teus melhores resultados. Depois olha para as cem principais. Vê o quadro mais amplo. Provavelmente a maior parte do teu tráfego vem das vinte páginas principais. Mas as páginas mais pequenas também importam. Precisas de ver a amplitude e a profundidade. As cinquenta principais dão-te as duas. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Devo criar mais conteúdo como as minhas páginas principais?
Sim. As tuas páginas principais provam o que o teu público quer. Estuda-as. Que temas. Que formatos. Que extensões. Que abordagens. Cria conteúdo semelhante. Não copies exatamente, mas segue o mesmo padrão. Se a tua página principal é um artigo de comparação, escreve mais comparações. Se é um guia prático, escreve mais guias práticos. Os padrões de sucesso merecem ser replicados.
E se as minhas páginas principais forem antigas e estiverem desatualizadas?
Atualiza-as. As páginas antigas podem estar desatualizadas. Renova-as com informação atual. Acrescenta exemplos novos. Atualiza as estatísticas. Conteúdo antigo que ainda gera tráfego significa que o tema é relevante. Mantém-no atual. As páginas atualizadas muitas vezes têm melhor desempenho do que páginas novas sobre o mesmo tema.
Como sei se uma página é realmente popular ou só antiga?
Olha para a tendência de tráfego. A página recebe tráfego consistente ou recebeu tráfego uma vez e depois desceu? Recebe tráfego de sessões recentes ou sobretudo de sessões antigas? O Google Analytics mostra a tendência de tráfego ao longo do tempo. Tráfego consistente é popularidade genuína. Picos pontuais seguidos de queda não são.
Devo eliminar as páginas que não estão na minha lista de páginas principais?
Não, a menos que prejudiquem o teu site. As páginas com pouco tráfego podem ter funções para além do tráfego. Podem servir necessidades internas. Podem ter como alvo palavras-chave específicas. Podem fazer parte da navegação. Avalia cada página. Se uma página tem uma função, mantém-na. Se é mesmo inútil, elimina-a.
Posso melhorar páginas com pouco tráfego para se tornarem páginas principais?
Às vezes. Se uma página tem pouco tráfego mas trata de um tema muito procurado, o problema pode ser a visibilidade ou o posicionamento. Melhora o SEO. Divulga-a. Cria ligações para ela. Se uma página tem pouco tráfego porque o tema não é procurado, nenhuma otimização a tornará uma página principal. Concentra-te nos temas que interessam ao teu público.