A maior parte do teu tráfego vem de poucas páginas. Mas a maior parte do teu esforço vai para páginas que não trazem nada. Saber que páginas ganham posições e convertem permite-te apostar nas vencedoras e corrigir ou apagar as fracas. Este artigo explica como acompanhar o desempenho de SEO das landing pages e identificar as que dão resultados reais.
Identificar as melhores landing pages por tráfego orgânico
Sabe que páginas trazem visitantes. Usa o Google Analytics ou a tua plataforma de análise. Ordena as páginas por tráfego orgânico. As páginas do topo trazem a maior parte do teu valor de SEO. Estas páginas estão a funcionar. Estas páginas merecem investimento.
Analisar que páginas têm posições para várias palavras-chave
Algumas páginas ganham posições para uma palavra-chave. Outras para dez. As páginas com posições em várias palavras-chave são poderosas. Têm um apelo alargado. Aparecem em muitos termos relacionados. Estas páginas devem receber o teu melhor esforço de otimização. Têm o maior potencial.
Medir o desempenho de conversão por landing page
Tráfego sem conversões não vale nada. Acompanha que páginas geram conversões. Muito tráfego com poucas conversões quer dizer que a página atrai visitantes, mas não os satisfaz. Muito tráfego com muitas conversões quer dizer que a página é uma vencedora. Dá prioridade às páginas com tráfego e conversões.
Encontrar páginas com fraco desempenho mas com potencial
Algumas páginas têm posição, mas trazem pouco tráfego. A posição pode ser baixa. Ou o título não é atrativo. Ou o conteúdo da página não corresponde à intenção. Estas páginas têm potencial. Melhora-as. Uma página que sobe da posição oito para a três duplica o tráfego.
Perceber porque é que algumas páginas ganham posições e outras não
As páginas com posições têm conteúdo de qualidade. Têm backlinks. Correspondem à intenção de pesquisa. Têm bons títulos e descrições. As páginas sem posições costumam falhar num ou mais destes pontos. Analisa o que ganha posições. Copia a fórmula. Aplica-a às tuas páginas sem posições.
Criar um modelo de desempenho das páginas para definir prioridades
Nem todas as páginas são iguais. Ordena-as por uma combinação de tráfego, conversões e potencial de posição. As páginas com bom desempenho só precisam de manutenção. As de desempenho médio precisam de otimização. As de desempenho baixo precisam de melhoria ou de ser apagadas. Um modelo evita esforço desperdiçado.
Otimizar as páginas com muito tráfego para um desempenho ainda melhor
As tuas vencedoras podem melhorar. Melhora as tags de título para um CTR mais alto. Melhora o conteúdo para mais envolvimento. Adiciona ligações internas. Melhora a velocidade da página. Pequenas melhorias nas páginas com muito tráfego têm o maior impacto. Começa por aqui.
Perguntas frequentes
Tenho uma página com posição para uma palavra-chave, mas que não traz tráfego. Devo melhorá-la ou apagá-la?
Primeiro vê a posição e o volume de pesquisa. Se está na posição quinze e a palavra-chave tem cinco pesquisas por mês, apaga-a. Se está na posição cinco e a palavra-chave tem quinhentas pesquisas por mês, melhora o título e a descrição para aumentar o CTR. A posição e o volume mostram se vale a pena lutar ou desistir. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
A minha melhor página está em primeiro lugar para várias palavras-chave. Devo continuar a investir nela ou passar a outras páginas?
Continua a investir, mas com outro objetivo. Aqui estás a ganhar. Não abandones as vencedoras. Melhora-a para ter ainda melhores posições em mais palavras-chave. Adiciona conteúdo relacionado. Reforça as ligações internas. Aprofunda o tema. Aproveita o que está a funcionar.
Algumas páginas têm boas posições mas pouco tempo na página. Isso importa?
Depende da intenção da página. Uma página inicial pode ter pouco tempo na página e muitas conversões. Isso não é problema. Um artigo de blogue com pouco tempo na página provavelmente não envolve o leitor ou não corresponde ao que as pessoas procuram. Vê as conversões. Se as conversões são altas, o pouco tempo na página não é um problema.
Criei dez páginas para palavras-chave parecidas. Devo juntá-las ou mantê-las separadas?
Junta-as. Dez páginas fracas perdem contra uma página forte. Combina temas parecidos. Cria uma página completa. Torna-a mais forte. Dá-lhe melhores posições. Leva-lhe mais tráfego. Juntar vence dispersar.
Como sei se uma página tem potencial de posição e só precisa de otimização?
Vê se tem posição fora dos dez primeiros para uma palavra-chave valiosa. Se sim, tem potencial. Se está na posição quinze para uma palavra-chave com mil pesquisas por mês, melhorá-la pode trazer muito tráfego. Se está na posição cinquenta, o esforço pode não compensar.
Devo dar prioridade às páginas com mais tráfego ou às que mais convertem?
Às duas. Cria um sistema de pontuação que combine tráfego e taxa de conversão. Uma página com mil visitantes e cinco por cento de taxa de conversão gera cinquenta conversões. Uma página com quinhentos visitantes e dez por cento de taxa de conversão gera cinquenta conversões. A conta é a mesma. Otimiza com base no total de conversões, não só no tráfego ou na taxa de conversão.