O teu tráfego cai todos os outonos e atinge o pico todas as primaveras. Não sabes se é do teu setor, da tua estratégia ou de outra coisa. O volume de pesquisa não é constante. Sobe e desce. É sazonal. Perceber as tendências de pesquisa e a sazonalidade evita reações exageradas a flutuações normais e ajuda-te a planear conteúdo e campanhas para as épocas altas. Este artigo explica as tendências de volume de pesquisa e como ter a sazonalidade em conta no planeamento de SEO.
Analisar as tendências históricas de volume de pesquisa das tuas palavras-chave
Olha para trás. Como mudou o volume de pesquisa no último ano? Cresceu? Diminuiu? Ficou igual? As tendências históricas mostram a direção. Usa o Google Trends ou ferramentas de palavras-chave. Vê os padrões. Perceber o passado orienta o planeamento do futuro.
Identificar padrões sazonais no comportamento de pesquisa
Algumas palavras-chave são sazonais. As palavras-chave de festas têm pico em novembro. As de férias têm pico no verão. As de impostos têm pico em março. As de software de impostos disparam de janeiro a abril. Identifica as tuas palavras-chave sazonais. Acompanha-as em separado. Faz o orçamento e o planeamento em função da sazonalidade.
Perceber o crescimento ou a queda do volume de pesquisa de um ano para o outro
Compara este mês com o mesmo mês do ano passado. A comparação anual remove o ruído sazonal. Vês o crescimento ou a queda reais. De janeiro para janeiro mostra tendências reais. De janeiro para fevereiro mostra variação sazonal. A comparação anual é a comparação honesta.
Separar a flutuação sazonal das mudanças reais de tendência
O tráfego em baixa em dezembro pode ser sazonal ou pode ser uma queda real. Vê dezembro do ano passado. Se dezembro é sempre fraco, é sazonalidade. Se dezembro costumava ser bom e agora é fraco, é uma mudança real. Conhece a tua base de sazonalidade.
Planear calendários de conteúdo em função da procura sazonal
Publica conteúdo sazonal antes da época alta. Publica conteúdo de festas em outubro. Publica conteúdo de férias em maio. Publica conteúdo de impostos em dezembro. O volume de pesquisa cresce antes de a época atingir o pico. O conteúdo tem de existir antes de as pessoas chegarem. Planeia com antecedência.
Preparar e aproveitar as épocas altas
A tua época alta é uma oportunidade. Aumenta a promoção. Aumenta o investimento em SEO. Aumenta o conteúdo. Constrói ligações. Melhora as páginas. A tua época alta traz mais tráfego. Faz com que conte. Aproveita. Planeia já a estratégia para a tua época alta.
Ajustar as expectativas de SEO aos padrões sazonais
Não esperes tráfego constante de mês para mês se o teu setor é sazonal. Define expectativas com base na sazonalidade. Se julho é sempre fraco, não entres em pânico. Se julho costuma trazer quarenta por cento do tráfego anual, investe com força. Conhece a tua sazonalidade. Espera variação.
Perguntas frequentes
O meu tráfego cai bastante em certos meses. É sazonalidade ou um problema?
Vê o ano passado. Os mesmos meses caíram no ano passado? Se sim, é sazonalidade. Se não, é um problema. Os dados históricos revelam se a variação é normal ou um sinal de alerta. Compara de um ano para o outro para separar as mudanças sazonais das inesperadas. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Devo criar conteúdo novo na época baixa ou guardar o esforço para a época alta?
Cria na época baixa. A época alta serve para otimizar e promover. Usa a época baixa para construir conteúdo para a época alta do ano seguinte. Planeia com antecedência. O conteúdo demora tempo a ganhar posições. Criá-lo na época baixa garante que está pronto para os picos da época alta.
Uma palavra-chave tem muito volume no verão, mas quase zero no inverno. Vale a pena apostar nela?
Depende. Se uma estação representa uma parte importante da receita, aposta nela. Uma palavra-chave de verão que traz cinquenta mil visitantes em três meses é valiosa, mesmo que no inverno não traga nada. Se a receita sazonal for demasiado pequena, ignora-a. Avalia o valor sazonal, não o valor ao longo do ano.
Até onde devo recuar no histórico de volume de pesquisa para perceber a sazonalidade?
No mínimo dois anos. Um ano mostra a sazonalidade. Dois anos confirmam-na. Três anos é melhor. Os dados de vários anos mostram se os padrões são consistentes ou estão a mudar. Uma sazonalidade consistente pode ser planeada. Padrões que mudam exigem investigação.
Posso prever o meu tráfego do próximo ano com base nos padrões sazonais deste ano?
Sim, se a sazonalidade for consistente. Se agosto deste ano trouxe mil visitantes e agosto do ano passado também, espera mil no próximo agosto. Mas conta com o crescimento. Se cresceste dez por cento no total, espera mil e cem no próximo agosto. Padrões sazonais mais taxa de crescimento dão a previsão.
Qual é a diferença entre uma tendência de pesquisa de curto prazo e a sazonalidade?
A sazonalidade repete-se todos os anos. Uma tendência move-se numa só direção. A sazonalidade tem pico em julho todos os anos. Uma tendência pode mostrar picos de julho cada vez maiores. A sazonalidade é previsível. As tendências são mudanças com direção. Identifica as duas. A sazonalidade orienta o planeamento. As tendências orientam as mudanças de estratégia.