O título do teu perfil profissional ainda diz "coordenador de marketing", mas lideras a estratégia há dois anos. Os recrutadores propõem-te funções que deixaste de querer há dezoito meses. Os amigos apresentam-te nas festas com um cargo antigo. Fizeste o trabalho para crescer, mas o teu perfil público nunca te acompanhou.
Esse é o momento do rebranding pessoal. Aprender a fazer rebranding de ti mesmo significa atualizar a forma como apresentas a tua experiência, os teus valores e os teus objetivos, para que o mundo profissional veja a pessoa em que te estás a tornar, e não só o currículo que construíste há cinco anos. Aqui fica um caminho prático para fazeres rebranding de ti mesmo online e offline sem soar a outra pessoa de um dia para o outro.
Quando faz sentido o rebranding pessoal
O rebranding pessoal serve para mudanças de carreira, promoções a cargos de liderança, a passagem de colaborador a fundador ou a recuperação depois de um revés público. Também serve quando as tuas competências evoluíram, mas os resultados de pesquisa ainda te prendem a um nicho antigo.
Não se trata de inventar credenciais. Trata-se de alinhar provas, linguagem e visibilidade com o trabalho que já fazes ou que estás qualificado para fazer a seguir.
Se estás a construir uma reputação do zero, começa por como criar a tua marca pessoal. O rebranding pressupõe que já tens uma presença para atualizar.
Define a tua nova posição profissional
Escreve uma frase para a função que queres que as pessoas associem a ti. Acrescenta três provas: projetos, resultados ou testemunhos que sustentem a mudança.
Compara essa frase com a tua biografia atual, a tua assinatura de email e os principais resultados de pesquisa. Assinala cada linha que contradiz a nova posição. Essas linhas tornam-se a tua lista de edições.
Verifica a sobreposição com os fundamentos de marca pessoal. A voz, o visual e a especialização no tema devem reforçar a mesma história.
Atualiza a forma como apareces online
Começa pelos perfis que as pessoas veem primeiro: redes profissionais, o teu website, biografias de oradores e páginas de autor. Substitui títulos, resumos e amostras de trabalho em destaque que estejam desatualizados.
Renova o visual que denuncia o capítulo antigo. A foto de perfil, a imagem de capa e o layout do portefólio devem corresponder ao tom do teu novo foco. Uma foto corporativa com "estratega criativo independente" envia sinais contraditórios.
Publica dois ou três conteúdos que demonstrem o novo ângulo. Notas de casos, artigos curtos ou análises de projetos dão provas novas aos motores de pesquisa e às pessoas. Quando fazes rebranding de ti mesmo online, o conteúdo novo faz mais trabalho do que um simples ajuste de título.
Cria ou atualiza um site focado que reúna a tua história e as tuas provas. Lê como criar um website de marca pessoal se precisares de uma base para além dos perfis sociais.
Leva a mudança para as conversas reais
Diz aos colaboradores próximos o que estás a enfatizar agora. Pede-lhes que te apresentem com o novo enquadramento. A maioria das pessoas ajusta-se com gosto quando ouve a nova direção em linguagem simples.
Ajusta os guiões de networking e os modelos de propostas. Se ainda propões o pacote de serviços antigo, o interesse recebido ficará atrasado por mais polido que o teu perfil pareça.
Dá tempo à mudança. O rebranding pessoal é uma série de sinais consistentes, não uma publicação de anúncio. Conta com três a seis meses de conteúdo e conversas alinhados até o mercado te recategorizar por completo.
A seguir, planeia a mudança ao nível do negócio em o que é uma estratégia de rebranding se a identidade da tua empresa precisar da mesma clareza, ou estuda o que é o rebranding para comparar o âmbito pessoal e o organizacional.
Perguntas frequentes
Em que difere o rebranding pessoal da marca pessoal?
A marca pessoal constrói a tua reputação de raiz. O rebranding pessoal atualiza uma reputação existente quando os teus objetivos ou a tua função mudaram. O rebranding inclui retirar linguagem antiga e substituir provas visíveis, e não apenas acrescentar itens a uma folha em branco.
Devo apagar trabalhos antigos quando faço rebranding de mim mesmo?
Mantém o trabalho que ainda sustenta a tua credibilidade, mesmo que o setor fosse diferente. Arquiva ou dá menos destaque aos projetos que confundem o teu novo foco. Um portefólio pode mostrar amplitude sem deixar que um caso desatualizado domine o primeiro ecrã.
Como faço rebranding de mim mesmo sem enganar as pessoas?
Começa pelas competências e resultados que consegues defender numa conversa. Usa a linguagem que os teus pares usariam para descrever o teu trabalho hoje. A credibilidade desmorona quando o teu perfil promete uma especialização que os teus exemplos não sustentam.
Preciso de um novo website quando faço rebranding profissional de mim mesmo?
Um site dedicado ajuda quando a tua mudança é grande ou quando vendes serviços diretamente. Atualiza o título, o texto sobre ti, os casos e os caminhos de contacto para corresponderem ao novo posicionamento. O criador de websites da WEMASY permite uma renovação rápida enquanto continuas a publicar provas da nova direção.
Quanto tempo demora o rebranding pessoal a dar resultado?
Os perfis online podem ser atualizados num fim de semana. A perceção do mercado muda mais devagar. Planeia meses de mensagens consistentes, recomendações e conteúdo até as oportunidades corresponderem por completo à nova marca. Acompanha os contactos recebidos para ver se os tipos de função mudam.
Posso fazer rebranding de mim mesmo enquanto estou empregado?
Podes dar ênfase a competências e a liderança de opinião alinhadas com o teu próximo passo sem entrar em conflito com as obrigações atuais. Evita partilhar trabalho confidencial e mantém um bom desempenho na função atual. Muitas mudanças começam como marca pessoal em paralelo antes de se tornarem um rebranding completo.