Um logótipo sozinho não faz uma marca parecer profissional. O design de marca é o trabalho criativo mais amplo que transforma a estratégia numa experiência visual coerente em todos os sítios onde os clientes te encontram.
Então, o que é o design de marca? É a prática de criar e aplicar escolhas visuais e estruturais que expressam o caráter da tua marca. Os elementos do design de marca incluem o teu símbolo, a tipografia, a cor, as imagens, os padrões de layout e as normas que regem a forma como essas peças se combinam. Quando perguntam o que faz um designer de marcas, a resposta honesta é traduzir o significado do negócio em visuais que as pessoas sentem antes de lerem uma única palavra.
O que abrange o design de marca
O design de marca fica entre a estratégia e a produção. A estratégia define para quem és. O design de marca decide o aspeto dessa identidade numa página inicial, num rótulo de produto, numa apresentação ou numa placa de loja. O trabalho é ao mesmo tempo criativo e sistemático.
Os elementos centrais do design de marca costumam incluir um logótipo ou nome em letras, um sistema de cores, escolhas de fontes, um estilo de ícones ou ilustração, direção de fotografia e grelhas de layout para digital e impressão. Cada elemento deve reforçar os outros. Um logótipo refinado com layouts de página caóticos continua a parecer inacabado.
Liga este trabalho ao quadro completo em os elementos que compõem uma marca. O design é uma camada visível numa pilha que inclui também nome, voz e experiência do cliente.
Design de marca vs design de identidade de marca
Os termos sobrepõem-se, mas o design de marca descreve muitas vezes o processo criativo e o ofício. O design de identidade de marca descreve muitas vezes o sistema final e os ficheiros que a tua equipa usa todos os dias. Na prática, ambos visam o mesmo resultado: uma linguagem visual reconhecível.
Se estás a construir essa linguagem do zero, lê o que é o design de identidade de marca para uma definição do sistema completo e depois como criar uma identidade de marca para o caminho passo a passo.
A tua estratégia de marca deve guiar cada decisão de design. Um posicionamento premium pede espaçamento, tipografia e imagens diferentes de um posicionamento económico. Design sem estratégia produz elementos bonitos que não criam confiança.
Onde o design de marca aparece no trabalho diário
A maioria dos clientes vive o design de marca primeiro no teu website. O layout do cabeçalho, o estilo dos botões, o espaçamento entre secções e o tratamento das imagens sinalizam qualidade e personalidade. Os gráficos das redes sociais, os modelos de email e os PDFs de vendas estendem a mesma linguagem para fora do site e para as caixas de entrada.
A consistência importa mais do que a novidade. Repetir as mesmas cores, fontes e padrões de layout treina o reconhecimento. Quando lanças uma página nova, não deves redesenhar do zero. Deves aplicar o sistema que já definiste.
Os layouts pré-feitos podem acelerar a aplicação inicial sem sacrificar a coerência. O nosso guia sobre as vantagens dos modelos pré-feitos explica como estruturas testadas ajudam equipas pequenas a ter um aspeto cuidado enquanto os ficheiros de identidade ainda evoluem.
A WEMASY dá-te um só sistema para publicar páginas que refletem as tuas escolhas de design de marca, para que o teu site ao vivo se mantenha alinhado com os ficheiros da tua pasta de identidade.
A seguir, aprofunda o que é a identidade visual para te focares no aspeto e na sensação, ou continua com o que é a psicologia das cores no marketing quando estiveres pronto para escolher tons com propósito.
Perguntas frequentes
Qual é o principal objetivo do design de marca?
O principal objetivo é o reconhecimento e a confiança. As pessoas devem reconhecer o teu negócio pelos padrões visuais e sentir-se seguras quanto ao que ofereces. Um bom design apoia a estratégia, mas não substitui um posicionamento claro nem um bom serviço.
O que faz um designer de marcas num projeto típico?
Um designer de marcas pesquisa o teu público, explora direções visuais, cria sistemas de logótipo e de layout e entrega ficheiros com orientações de utilização. Testa também os desenhos em aplicações reais, como websites e modelos de redes sociais, para o sistema funcionar em contexto.
Em que é que o design de marca difere do design gráfico?
O design gráfico foca-se muitas vezes em peças isoladas, como um cartaz ou um anúncio. O design de marca constrói um sistema reutilizável de onde essas peças partem. Ambos exigem ofício, mas o design de marca dá prioridade à consistência a longo prazo em todos os pontos de contacto.
Posso fazer o design de marca sozinho, como dono de uma pequena empresa?
Muitos donos começam com símbolos e modelos simples e depois refinam à medida que a receita cresce. Usa a tua estratégia de marca como filtro para que as escolhas feitas por ti fiquem alinhadas. O criador de websites da WEMASY ajuda-te a aplicar decisões básicas de design em páginas ao vivo sem um conjunto separado de ferramentas.
Com que frequência se deve atualizar o design de marca?
Pequenas renovações a cada poucos anos são normais. As reformulações completas devem seguir mudanças importantes no negócio, e não tendências sazonais. Mudanças visuais frequentes confundem clientes que aprenderam a reconhecer os teus padrões antigos.
Que elementos do design de marca mais importam online?
A colocação do logótipo, o contraste de cor, a tipografia e o layout das páginas são os que mais pesam nos websites. O teu domínio e a estrutura do site também afetam as primeiras impressões. Vê como escolher um nome de domínio e os elementos que compõem uma marca para perceberes como o nome e os visuais se ligam.