O teu produto é nomeado num artigo de seleção. O autor nunca põe um link para o teu site, mas os leitores pesquisam pela tua marca na mesma. Uma semana depois, a tua página inicial tem mais tráfego direto e as pesquisas pela marca sobem. Esse efeito discreto é a razão pela qual as menções de marca para SEO merecem um lugar no teu plano de notoriedade.
As menções de marca são qualquer referência online ao nome do teu negócio, aos teus produtos ou às tuas pessoas. Uma menção pode incluir um link ou não. Os motores de pesquisa e as pessoas usam essas referências para julgar se uma marca é real, ativa e digna de confiança. Aqui fica o que são as menções de marca online e porque importam para a visibilidade.
O que são menções de marca
Uma menção de marca é uma referência à tua empresa noutro website, numa avaliação, numa publicação social ou numa conversa de uma comunidade. As menções com link enviam tráfego direto. As menções sem link também criam reconhecimento e podem levar a pesquisas pela marca.
As menções são diferentes do conteúdo próprio do teu site. São sinais de terceiros que não controlas totalmente. Essa independência faz parte do seu valor.
Acompanha-as com a monitorização de marca para apanhares cedo as novas referências e responderes quando ajudar.
Porque importam as menções de marca para o SEO
Os motores de pesquisa procuram padrões que mostrem confiança no mundo real. Menções consistentes em páginas credíveis sugerem que as pessoas falam da tua marca fora do teu próprio marketing.
Os efeitos das menções de marca no SEO aparecem muitas vezes de forma indireta. As menções podem levar a links mais tarde, aumentar o volume de pesquisas pela marca e as visitas diretas. As pesquisas pela marca dizem aos sistemas de pesquisa que os utilizadores já esperam o teu site para certos temas.
As menções também influenciam o comportamento de clique. Quando o teu nome aparece em vários sítios de confiança, mais pessoas escolhem o teu resultado, mesmo quando estás ao lado de concorrentes maiores.
Menções com link e sem link
As menções com link passam tráfego de referência e podem reforçar os sinais de autoridade. As menções sem link também criam notoriedade e procura pela marca. Ambas fazem parte de um bom perfil de menções.
Quando encontras uma menção positiva sem link, uma nota educada pode por vezes conseguir um link sem parecer insistente. Foca-te em páginas que já descrevem a tua oferta com rigor.
Junta o acompanhamento de menções a como medir a notoriedade da marca para ligares os picos de menções à memória da marca e ao aumento de tráfego.
Como conseguir menções mais úteis
As menções conquistadas vêm de valeres a pena ser mencionado. Ensina com clareza no teu site, cria produtos que as pessoas queiram recomendar e aparece nas comunidades onde o teu público faz perguntas.
1. Publica recursos dignos de referência
Guias, resumos de dados e ferramentas que outros autores possam citar atraem referências de forma natural.
2. Constrói relações verdadeiras
Parceiros, clientes e pares do setor mencionam as marcas em que confiam e que usam.
3. Torna o teu nome fácil de escrever e de encontrar
Um nome consistente no teu site, nas listagens e nas biografias reduz a confusão quando as pessoas pesquisam depois de verem uma menção.
O passo seguinte é transformar as menções num plano de pesquisa em como usar o SEO para a notoriedade da marca. Para um contexto mais amplo sobre a concorrência, lê porque é que os concorrentes ficam melhor classificados.
Perguntas frequentes
As menções de marca sem link ajudam o SEO?
As menções sem link podem aumentar as pesquisas pela marca e o tráfego direto, o que apoia o desempenho geral na pesquisa. Também mostram que pessoas reais falam do teu negócio. Trata-as como ativos de notoriedade, mesmo sem link.
Como encontro menções de marca online?
Cria alertas para o nome da tua marca, dos teus produtos e do fundador. Revê os resultados todas as semanas e regista-os numa folha simples. Os processos mais completos começam em o que é a monitorização de marca.
As menções negativas podem prejudicar o SEO?
Algumas avaliações negativas raramente destroem sozinhas as classificações. As queixas sem resposta podem prejudicar a taxa de cliques quando as pessoas as leem antes de visitar. Responde com calma, corrige os problemas reais e convida a dar novo feedback quando resolveres uma situação.
Devo pedir a cada menção que acrescente um link?
Nem todas as menções precisam de um pedido de link. Dá prioridade às páginas com muito tráfego onde um link ajuda os leitores a dar o passo seguinte. Mantém o contacto curto e agradecido. Perseguir links à força pode estragar relações.
Como se ligam as menções de marca à estratégia de conteúdo?
O conteúdo que responde a perguntas concretas ganha citações de forma natural. Cria páginas de base no teu site para que os autores tenham um endereço credível para referir. O criador de websites da WEMASY e as ferramentas de SEO integradas ajudam-te a publicar e otimizar essas páginas de referência.
De quantas menções precisa uma marca pequena?
Não há um número universal. Acompanha antes a direção da tendência. Um crescimento constante de menções de qualidade em sites relevantes vale mais do que um pico pontual vindo de diretórios sem relação. Revê trimestralmente, a par do volume de pesquisas pela marca.