Um concorrente parece cuidado em todos os ecrãs. Outro parece apertado e desatualizado, embora ambos vendam serviços parecidos. A diferença resume-se muitas vezes à psicologia das cores e aos hábitos que a acompanham. Notas a diferença logo, mesmo que ainda não saibas dizer todas as regras.
A psicologia das cores estuda como as cores influenciam o humor, a memória e a ação. Este capítulo explica o que isso quer dizer em linguagem simples, porque afeta o teu website e o teu marketing e como a aplicar sem te perderes em jargão. Vais ver também como a psicologia das cores no marketing se encaixa no mesmo quadro. Vamos por partes.
O que é a psicologia das cores
A psicologia das cores estuda como as cores influenciam o humor, a memória e a ação.
Na prática, a psicologia das cores aparece nos cabeçalhos do teu website, nas páginas de serviços, nos gráficos das redes sociais e nos materiais impressos. Quando lhe dás o nome certo, consegues orientar os designers mais depressa e rever os rascunhos com confiança.
Ideias relacionadas, como a psicologia das cores no marketing, ligam-se diretamente. Tem-nas presentes enquanto lês o resto deste módulo.
As cores de marketing repetem-se em anúncios, embalagens e websites, por isso as associações constroem-se com o tempo.
Porque é que a psicologia das cores importa para o teu negócio?
Os clientes avaliam a credibilidade pelo layout antes de lerem todas as palavras. Uma estrutura visual clara reduz o atrito e torna as ofertas mais fáceis de perceber.
A psicologia da cor vermelha costuma sinalizar urgência ou energia nos contextos ocidentais.
Lista três sentimentos que queres que os clientes tenham e associa-lhes as cores que os apoiam.
Se quiseres ver como isto se liga a temas vizinhos, lê a seguir psicologia das cores no marketing e psicologia das cores no branding.
Lista prática que podes usar hoje
Lista três sentimentos que queres que os clientes tenham e associa-lhes as cores que os apoiam.
Quando reves uma página, pergunta-te se a psicologia das cores é visível logo no primeiro scroll no telemóvel. Se não for, reordena as secções antes de polires os detalhes.
Guarda capturas de ecrã antes e depois das alterações, para perceberes o que fez a diferença na psicologia das cores no teu website.
Partilha esta lista com quem atualiza o teu website, para que a psicologia das cores no marketing se mantenha consistente nas páginas novas.
Escolhe uma métrica para acompanhar este mês, como o tempo na página ou o número de formulários iniciados, para que as alterações de design se liguem a resultados do negócio e não apenas ao gosto.
Como este tema se liga ao resto da tua marca
As escolhas visuais raramente vivem só numa página. A psicologia da cor vermelha costuma sinalizar urgência ou energia nos contextos ocidentais.
As tuas publicações nas redes sociais, os teus emails e os teus materiais impressos devem repetir a mesma hierarquia, as mesmas cores e as mesmas regras de tipografia que usas na web.
Quando os visuais da marca se afastam uns dos outros, os clientes sentem uma discrepância subtil, mesmo sem a saberem explicar.
Usa psicologia da cor azul para comparares notas com um capítulo relacionado deste módulo.
As cores de marketing repetem-se em anúncios, embalagens e websites, por isso as associações constroem-se com o tempo.
Perguntas que muita gente ignora
Termos secundários, como psicologia das cores no marketing e psicologia da cor vermelha, ajudam-te a procurar exemplos mais aprofundados e a comparar o teu trabalho com padrões comuns.
A psicologia da cor vermelha costuma sinalizar urgência ou energia nos contextos ocidentais.
Escreve uma alteração de antes e depois que vais testar numa página real esta semana. Pequenas edições medidas valem mais do que planos vagos.
Ensinar à tua equipa um vocabulário comum em torno da psicologia das cores reduz os ciclos de revisão com designers e agências.
Ferramentas que facilitam as atualizações visuais
Não precisas de código à medida para resolver muitos problemas de layout e de estilo. Um editor visual permite-te ajustar o espaçamento, as cores e a tipografia enquanto pré-visualizas as versões para telemóvel e computador.
A WEMASY inclui um criador de websites com edição visual, para publicares alterações sem esperares por um programador a cada ajuste. Abre o criador de websites quando estiveres pronto para aplicar o que aprendeste.
Quando publicares as atualizações, volta a ver psicologia das cores no marketing e psicologia das cores no branding para que o módulo fique ligado na tua cabeça.
Agora tens uma lente de trabalho para a psicologia das cores. Usa-a quando reveres o teu website, aprovares materiais de marketing ou orientares um designer. Continua com psicologia das cores no branding e psicologia da cor azul para manteres o ritmo neste módulo.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva a melhorar a psicologia das cores?
A maioria das pequenas empresas vê páginas mais claras ao fim de algumas sessões focadas, depois de aplicar o essencial deste capítulo. Começa pela página inicial e depois aplica as mesmas regras às páginas de serviços e de contacto.
Precisas de um designer para trabalhar a psicologia das cores?
Um designer ajuda em rebrandings complexos, mas muitas correções ligadas à psicologia das cores fazem-se por conta própria quando sabes o que procurar. Usa psicologia das cores no marketing a par deste capítulo para teres orientações relacionadas.
A WEMASY pode ajudar-te a aplicar a psicologia das cores no teu website?
A WEMASY inclui um editor visual no criador de websites, para ajustares o layout, as cores e a tipografia sem código. Abre o criador de websites para atualizar modelos e pré-visualizar as alterações no telemóvel.
Qual é o erro mais comum com a psicologia das cores?
As pessoas tentam corrigir tudo de uma vez, em vez de uma página de cada vez. Escolhe uma única prioridade, como a legibilidade ou o contraste, e depois vê psicologia das cores no branding para a melhoria seguinte.
Como é que a psicologia das cores se liga ao SEO?
Uma hierarquia visual clara e um texto legível mantêm os visitantes mais tempo na página, o que reforça os sinais de envolvimento que os motores de pesquisa acompanham. Combina as correções de design com uma boa estrutura de conteúdo para obteres os melhores resultados.
O que deves aprender a seguir à psicologia das cores?
Continua com psicologia das cores no marketing e psicologia das cores no branding neste livro, para construíres um sistema visual completo para a tua marca online.