O Google Gemini não é um substituto da Pesquisa Google. É uma camada por cima da Pesquisa Google que muda a forma como os resultados são apresentados e que conteúdo tem prioridade.
Quando pesquisas no Google hoje, podes ver uma resposta gerada por IA no topo da página. Essa resposta é feita pelo Gemini, o grande modelo de linguagem do Google. O Gemini lê várias páginas web, sintetiza a informação e gera uma resposta para ti. Depois mostra-te de onde veio a informação.
Isto é fundamentalmente diferente da Pesquisa Google tradicional, que ordena páginas individuais e te mostra uma lista de ligações. Com o Gemini, o Google já não está a ordenar páginas. O Google está a gerar respostas.
Isto muda o conteúdo que é citado, a forma como as fontes são escolhidas e o que significa visibilidade. Perceber o Gemini é essencial para os criadores que querem ser encontrados no Google.
O que é o Google Gemini na pesquisa
O Gemini é a família de grandes modelos de linguagem do Google. O Gemini consegue perceber texto, imagens e código, e gerar respostas.
Na pesquisa, o Gemini aparece em dois sítios: as AI Overviews e o AI Mode.
As AI Overviews são respostas geradas que aparecem no topo dos resultados de pesquisa. Quando fazes uma pesquisa, o Google mostra-te uma resposta gerada por IA, feita pelo Gemini, com citações das fontes de onde a informação veio. Abaixo da AI Overview, o Google continua a mostrar os resultados de pesquisa tradicionais.
O AI Mode é uma experiência de pesquisa conversacional em que, em vez de percorreres uma lista de ligações, fazes uma pergunta e depois fazes perguntas de seguimento. O Gemini trata da conversa e responde a cada pergunta.
Ambos usam o Gemini para gerar respostas, mas a interface é diferente.
De ordenar páginas a gerar respostas
A Pesquisa Google tradicional ordena páginas web individuais. O algoritmo do Google avalia uma página e decide se deve ficar classificada para uma pesquisa. Os utilizadores veem uma lista de páginas ordenadas por relevância. Os utilizadores clicam nas páginas e leem-nas.
O Gemini muda este modelo. O Google não ordena páginas individuais nas AI Overviews. Em vez disso, o Gemini lê várias páginas, sintetiza a informação e gera uma resposta. A resposta aparece primeiro. As fontes aparecem em baixo.
Esta é uma mudança fundamental. Os utilizadores já não percorrem uma lista de páginas. Leem a resposta que o Google gerou. As páginas são citações, não destinos.
Isto significa que ficar bem classificado na pesquisa tradicional do Google não chega. Precisas de ser citado pelo Gemini.
Quando aparecem as AI Overviews
As AI Overviews não aparecem em todas as pesquisas. Aparecem quando o Google determina que uma resposta gerada por IA seria mais útil do que uma lista tradicional de ligações.
Isto acontece normalmente com pesquisas complexas, perguntas em várias etapas e pesquisas informativas em que o utilizador precisa de síntese, e não apenas de fontes.
As AI Overviews aparecem agora em cerca de 47% dos resultados de pesquisa. Isto está a crescer à medida que o Gemini melhora e o Google alarga os casos em que mostra AI Overviews.
Para algumas pesquisas, recebes resultados tradicionais. Para outras, recebes uma AI Overview no topo. À medida que o Gemini se expande, mais pesquisas vão desencadear AI Overviews.
Como o Gemini escolhe as fontes
O Gemini não escolhe apenas a página mais bem classificada para cada informação. O Gemini lê várias páginas e compara a informação entre elas.
O Gemini procura consenso. Se várias fontes dizem o mesmo, o Gemini fica mais confiante. O Gemini sintetiza esse consenso numa resposta.
O Gemini também olha para a qualidade e a autoridade. Uma página bem escrita e de autoridade tem mais probabilidade de ser citada do que uma página medíocre.
E o Gemini olha para a atualidade. O conteúdo recente tem mais probabilidade de ser usado do que o conteúdo antigo.
Esta síntese de várias fontes é importante. Não precisas de estar em primeiro lugar para seres citado pelo Gemini. Só precisas de estar suficientemente bem classificado para seres incluído nas fontes que o Gemini lê, e o teu conteúdo tem de ser de alta qualidade.
Os fatores de classificação que contam para o Gemini
A Pesquisa Google tradicional dá muito peso a backlinks, autoridade do domínio e fatores de SEO técnico.
O Gemini pesa estes fatores de forma diferente. O Gemini liga mais a:
Qualidade do conteúdo. A informação é rigorosa, bem escrita e útil. Responde à pergunta com clareza.
Clareza e estrutura. O Gemini consegue perceber e extrair facilmente a informação da tua página.
Atualidade. O conteúdo é recente e atualizado. O conteúdo dos últimos anos é citado muito mais vezes do que o conteúdo mais antigo.
E-E-A-T. O conteúdo demonstra Experiência, Competência, Autoridade e Fiabilidade. O autor tem credenciais. A informação tem fontes.
Valor informativo. O teu conteúdo dá informação que outras fontes não dão. Acrescenta valor.
Estar nos 10 primeiros resultados do Google continua a ser a base. Mas 75% das citações nas AI Overviews vêm de páginas que ficam nos 12 primeiros resultados orgânicos. Por isso, ficar bem classificado no Google é o teu bilhete para seres citado pelo Gemini.
Porque é que boas classificações orgânicas são a base
Eis algo importante: se não ficas bem classificado no Google, quase de certeza não vais ser citado pelo Gemini.
O Gemini lê as páginas que o Google já classificou. O Gemini sintetiza a partir dessas páginas. O Gemini não pesquisa a web inteira de forma independente. O Gemini trabalha com a classificação do Google como base.
Isto significa que otimizar para o Google continua a ser o objetivo principal. Chega aos 10 primeiros e tens hipóteses de ser citado pelo Gemini. Fica fora dos 20 primeiros e provavelmente não serás citado.
Mas, quando já estás bem classificado no Google, a citação pelo Gemini depende de fatores diferentes do SEO tradicional.
A atualidade do conteúdo conta mais para o Gemini
Cerca de 85% das citações nas AI Overviews vêm de conteúdo publicado nos últimos anos.
Isto é mais extremo do que no Google tradicional, onde o conteúdo mais antigo ainda pode ficar bem classificado se for de alta qualidade e de autoridade.
Para o Gemini, a atualidade é crítica. Se o teu conteúdo tem anos, é improvável que seja citado, mesmo que fique bem classificado no Google.
Isto significa que manter o conteúdo atualizado é essencial para a visibilidade no Gemini. Atualiza as tuas páginas com regularidade. Renova os dados. Acrescenta exemplos novos. Mostra que estás a manter o conteúdo.
A autoridade da marca e as menções contam
O Gemini olha para se és reconhecido como autoridade no teu tema. Isto vem das menções pela web.
Se a tua marca é mencionada em sites de grande autoridade, como fóruns, sites de perguntas e respostas, enciclopédias online, redes profissionais ou o YouTube, o Gemini vê que és uma fonte de confiança.
É por isso que as relações públicas digitais e as parcerias estratégicas contam. Ter a tua marca mencionada em sites de autoridade constrói a tua autoridade da entidade.
Isto também significa ser ativo na tua comunidade. Se és reconhecido como especialista, o Gemini vai reparar.
Os princípios E-E-A-T são essenciais
E-E-A-T significa Experiência, Competência, Autoridade e Fiabilidade (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness).
Experiência. Tens experiência real com o tema sobre o qual escreves. Já fizeste mesmo aquilo que estás a explicar.
Competência. Tens conhecimento e credenciais nesta área. Fica claro que percebes o tema a fundo.
Autoridade. És reconhecido como especialista. Foste publicado, citado ou mencionado por outras fontes de autoridade.
Fiabilidade. As pessoas podem confiar no que dizes. A tua informação é rigorosa. Citas as tuas fontes.
As páginas que demonstram E-E-A-T têm mais probabilidade de ser citadas pelo Gemini. Isto é especialmente verdade nos temas YMYL (Your Money, Your Life), em que o rigor importa.
Síntese de várias fontes
O Gemini não funciona como os snippets em destaque, que vêm de uma única página. O Gemini sintetiza a partir de várias fontes.
Isto significa que não precisas de ser a única página que o Gemini cita. Só precisas de ser uma de várias fontes de alta qualidade.
Mas também significa que ser completo conta. As páginas que cobrem vários aspetos de um tema têm mais probabilidade de ser citadas porque fornecem partes diferentes da resposta.
Como a WEMASY te ajuda a ser citado pelo Gemini
Os websites WEMASY são construídos, antes de mais, para a classificação no Google. Esta é a base da citação pelo Gemini.
Os sites WEMASY têm uma configuração técnica limpa, a otimização correta e seguem as boas práticas do Google. Isto ajuda-te a ficar bem classificado no Google, que é a porta de entrada para a citação pelo Gemini.
A WEMASY também ajuda nos fatores que contam especificamente para o Gemini. As páginas são estruturadas com clareza. Os autores são creditados com biografias e credenciais. O conteúdo é organizado para facilitar a extração.
A WEMASY facilita manter o conteúdo atualizado. As atualizações regulares fazem parte da manutenção das páginas na WEMASY.
Perguntas frequentes
O Gemini vai substituir a Pesquisa Google?
Não. O Gemini é uma camada por cima da Pesquisa Google. Os resultados de pesquisa tradicionais continuam a aparecer. Mas as AI Overviews estão a expandir-se, por isso o Gemini vai ter um papel maior na forma como os resultados são apresentados no futuro. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Estar classificado no Google garante que serei citado pelo Gemini?
Não. Estar bem classificado no Google é necessário, mas não suficiente. Precisas de estar suficientemente bem classificado para que o Gemini inclua a tua página nas fontes que lê. Mas ser citado exige fatores adicionais, como a qualidade do conteúdo, a atualidade e o E-E-A-T.
Como posso acompanhar se estou a ser citado pelo Gemini?
Várias ferramentas conseguem acompanhar menções de marca no Gemini e nas AI Overviews. Estas ferramentas monitorizam as respostas do Gemini a pesquisas comuns e mostram quando o teu domínio aparece como fonte.
Devo otimizar para o Gemini ou para o Google tradicional?
Otimiza primeiro para o Google tradicional. Se não estás bem classificado no Google, não serás citado pelo Gemini. Quando já estás bem classificado no Google, otimiza para o Gemini focando-te na qualidade, na atualidade, no E-E-A-T e na clareza.
Aparecer numa AI Overview envia tráfego para o meu site?
Às vezes. Se os utilizadores clicarem na tua citação na AI Overview, recebes tráfego. Mas muitos utilizadores leem a resposta gerada por IA e não clicam. O tráfego das AI Overviews pode ser menor do que o tráfego de estar em primeiro lugar no Google tradicional.
Com que frequência o Google atualiza as AI Overviews?
O Google melhora continuamente as AI Overviews. Surgem novas funcionalidades e expansões com regularidade. As AI Overviews aparecem agora em 47% dos resultados e vão expandir-se a mais pesquisas com o tempo.