O Google tem 200 fatores de classificação. Tal como todos os artigos escritos sobre SEO. Mas não é assim que as marcas ganham na prática.
Um prestador de cuidados de saúde não pode ignorar os sinais de E-E-A-T. Uma empresa de SaaS obcecada com o E-E-A-T que ignora a documentação do seu produto está a perder tempo. Uma empresa local de canalização que acompanha backlinks enquanto o seu Perfil da Empresa no Google está parado está a jogar o jogo errado.
Os mesmos fatores de classificação não contam da mesma forma em todos os setores. E, se estás a otimizar para fatores que não fazem diferença no teu setor, estás a gastar esforço onde não converte.
O que este artigo cobre: que fatores de classificação influenciam de facto as classificações em diferentes setores, como identificar os fatores de maior impacto e como deixar de perseguir métricas de vaidade que não mexem nos teus números.
Porque a lista dos "200 fatores de classificação" engana
A ideia de que o Google tem 200 fatores de classificação é tecnicamente verdadeira. Mas também engana. É como dizer que o sucesso de um restaurante depende de 200 fatores. Sim, a qualidade dos ingredientes, a limpeza da cozinha, a rapidez do serviço, o conforto das mesas, a iluminação, a música, o sistema de reservas, o terraço, a formação do pessoal e a apresentação dos pratos contam todos. Mas, para um carro de comida de rua, metade disso é irrelevante.
Todos os fatores de classificação da lista do Google se aplicam nalgum lado. Mas, no teu setor, talvez 20 deles mexam de facto nas tuas classificações. O desafio é descobrir quais 20.
Um escritório de advogados e uma loja online querem ambos classificar-se. Ambos se preocupam com backlinks, qualidade do conteúdo e velocidade da página. Mas a classificação de um escritório de advogados é muito influenciada por sinais locais e credenciais. Exerces mesmo advocacia nessa jurisdição, tens licença, os clientes avaliaram-te em plataformas de confiança. A classificação de uma loja online é muito influenciada pela marcação schema de produto, pelas avaliações de clientes e pelos sinais de inventário que contam para a intenção de compra.
A verdadeira conclusão: antes de otimizares o que quer que seja, precisas de saber que fatores os teus concorrentes usam de facto para se classificarem no teu setor. Porque é provável que não usem os 200.
Os fatores de classificação que mais contam por tipo de setor
Saúde e conteúdo médico
Se escreves conteúdo de saúde, esquece truques com a tua estratégia de backlinks. O E-E-A-T não é só importante: é a base mínima. O Google não vai classificar a tua página sem provas claras de que tens especialização e de que és de confiança.
Isto significa que as credenciais são visíveis através de certificação profissional e licenças, o teu conteúdo cita fontes revistas por pares e tens uma biografia de autor clara que estabelece quem és. Um backlink de uma instituição médica respeitada vale mais do que dez backlinks de blogues gerais. A atualidade também conta muito. A informação médica mais antiga é empurrada para baixo, mesmo que estivesse correta quando foi publicada.
SaaS e software
No SaaS, a documentação do produto e a base de conhecimento são páginas que se classificam. As pessoas pesquisam "como fazer X no software Y" e chegam à tua base de conhecimento. Isto significa que a tua estratégia de ligações internas conta mais do que a sabedoria geral de SEO sugeriria. Se a tua documentação estiver isolada e mal ligada, as tuas páginas não se vão classificar bem contra os concorrentes.
Os backlinks contam, mas contam menos do que no SEO em geral. A liderança de opinião, os estudos de caso e a pesquisa original contam mais. Se fizeste um estudo que mais ninguém fez, essa pesquisa original vai gerar menções e citações que superam o conteúdo genérico dos concorrentes.
Comércio eletrónico
No comércio eletrónico, a marcação schema de produto não é opcional: é um fator de classificação. Precisas de schema correto para títulos de produtos, preços, avaliações, disponibilidade e stock. Sem ele, ficas invisível em muitos resultados de pesquisa com IA.
As avaliações de clientes e a atualidade das avaliações contam muito. Um produto com 500 avaliações do mês passado classifica-se acima de um produto com 2000 avaliações de há dois anos. As ligações internas também contam de forma diferente no comércio eletrónico. Uma página de produto com ligações internas fortes a partir de páginas de categoria e guias de compra vai classificar-se mais alto do que uma página de produto órfã.
Serviços locais
Nos serviços locais (canalização, climatização, advocacia, medicina dentária), os sinais do Perfil da Empresa no Google são a base. Tudo o resto é secundário. O teu horário, avaliações, fotografias e disponibilidade na área de serviço são fatores de classificação primários. Um canalizador com um perfil completo e atualizado e 50 avaliações recentes vai classificar-se acima de um canalizador com um website bonito e sem avaliações.
Os backlinks ajudam, mas as citações locais contam mais. Estar listado com rigor em diretórios específicos do teu setor (diretórios de restaurantes para restaurantes, diretórios de advogados para advogados, diretórios de saúde para médicos) é um sinal de classificação mais forte do que um backlink de um site de recursos genérico.
Publicação e meios de comunicação
Nas notícias e na publicação, a atualidade não é só um fator de classificação: é o fator de classificação. Um artigo com uma semana vai classificar-se acima de um artigo completo publicado há um ano, se ambos apontarem à mesma palavra-chave e o artigo de há uma semana for suficientemente recente.
A autoridade do autor também conta muito. Uma assinatura de um jornalista reconhecido ou de um especialista na matéria tem peso. Um genérico "escrito pela nossa equipa editorial" não tem.
Como identificar os fatores de classificação reais do teu setor
A melhor forma de perceber o que conta no teu setor é fazer engenharia inversa ao que os teus concorrentes fazem para se classificarem.
Escolhe cinco concorrentes que estão no top 10 das tuas palavras-chave principais. Para cada concorrente, analisa o seguinte.
Backlinks
Quantos backlinks têm? De onde vêm? Vêm todos de diretórios gerais ou de fontes específicas do setor? Um site de saúde com cinco backlinks de associações médicas classifica-se acima de um site de saúde com 50 backlinks de blogues aleatórios.
Profundidade do conteúdo
Que extensão tem o conteúdo deles? Que subtemas cobrem? Se os 5 melhores concorrentes têm artigos com mais de 2000 palavras, esse é o teu ponto de referência. Se todos têm artigos de 400 palavras, mais longo não é a resposta.
Sinais na página
Usam marcação schema? Como estruturam os H2? Qual é a densidade de palavras-chave? Incluem imagens, vídeos ou tabelas?
Atualidade
Quando foi atualizado o conteúdo pela última vez? Se todos os melhores concorrentes atualizaram o conteúdo nos últimos três meses e o teu tem seis meses, a atualidade conta no teu setor.
Avaliações e credenciais
Na saúde, no setor jurídico e nos serviços locais, vê se as páginas mais bem classificadas mostram credenciais do autor, testemunhos ou sinais de avaliações de terceiros.
O padrão entre os teus 5 melhores concorrentes é um guia muito melhor do que o conselho genérico de SEO. Porque esse padrão mostra-te que fatores estão realmente a mexer nas classificações no teu setor, e não os que mexem nas classificações em geral.
Os fatores de classificação que podes ignorar em segurança
Quando sabes o que realmente conta, podes deixar de perder tempo com o que não conta.
Se o teu setor mostra que os backlinks não fazem diferença porque os concorrentes se classificam sem muitos, não gastes seis meses numa campanha de ligações. Se os teus melhores concorrentes não usam marcação schema e classificam-se bem, implementar schema perfeito não é o teu trabalho de maior impacto.
É aqui que a maioria das marcas fica presa. Lêem uma publicação sobre SEO semântico, autoridade temática ou excertos em destaque e assumem que estes são fatores de classificação universais. Não são. Às vezes são importantes. No teu setor, podem ser críticos. Ou podem ser irrelevantes.
O teste: o teu melhor concorrente classifica-se bem sem isso? Se sim, não é um requisito. Se todos os melhores concorrentes o usam e tu não, encontraste algo que vale a pena otimizar.
Como a análise da WEMASY te ajuda a identificar o que conta
As ferramentas de análise da WEMASY ajudam-te a ver que fatores de classificação estão realmente a trazer tráfego ao teu website. Podes acompanhar que conteúdo está a classificar-se, que palavras-chave geram conversões e que fatores se relacionam com os teus resultados de negócio reais. Vê o que está incluído em cada plano WEMASY.
Perguntas frequentes
Devo igualar sempre o número de palavras dos meus concorrentes?
Não exatamente. Se os teus concorrentes se classificam com 2000 palavras e tu escreves 800, mais longo é provavelmente melhor. Mas, se todos os melhores concorrentes rondam as 1500 palavras, escrever 3500 palavras não vai melhorar a tua classificação. Iguala o ponto de referência e depois aprofunda em perceções únicas. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Os backlinks contam menos em alguns setores?
Sim. Nos serviços locais e na saúde, os sinais locais contam mais. No comércio eletrónico, contam mais os sinais de produto. No SaaS, contam mais a pesquisa original e a documentação. Mas os backlinks continuam a contar, só podem não ser o teu fator de maior impacto.
A atualidade é um fator de classificação para todo o conteúdo?
Nas notícias e na publicação, sim, a atualidade é crítica. Em conteúdo perene como guias práticos e definições, a atualidade conta menos. Em conteúdo médico e jurídico, as atualizações regulares sinalizam que a informação é atual, o que ajuda.
Preciso de marcação schema para me classificar?
Não para te classificares em geral, mas conta em setores e tipos de conteúdo específicos. O comércio eletrónico precisa absolutamente de schema de produto. Os negócios locais precisam de schema local. Mas uma publicação de blogue não precisa de schema para se classificar.
E se os meus concorrentes não fizerem o que recomendas?
Então podem estar a deixar classificações por aproveitar. O teu trabalho não é copiar o que os concorrentes fazem, mas fazê-lo melhor. Se os concorrentes não usam um fator de grande impacto, usá-lo dá-te vantagem.
Como sei se um fator de classificação conta mesmo para as minhas palavras-chave?
Correlação não é causalidade, mas o padrão conta. Se cinco concorrentes no topo usam algo e nenhum dos concorrentes do 11.º ao 20.º lugar usa, esse fator provavelmente conta. Se os cinco do topo estão divididos (uns usam, outros não), provavelmente não faz diferença.