O GEO é novo. A tua estratégia vai estar errada no segundo mês. Não faz mal. Ajustas com base nos dados.
Mas a maioria das equipas não mede o GEO. Medem o tráfego do Google, mas não medem as citações em IA. Andam às cegas.
As métricas que realmente contam
Métrica 1: Frequência de citação
Quantas vezes aparece a tua marca nas respostas geradas por IA às perguntas que te interessam?
Como acompanhar: todos os meses, faz as mesmas 15 perguntas que fizeste no primeiro dia. Conta as menções. Esta é a tua métrica principal.
Bom progresso: passas de 0 menções para 5-10 menções no segundo mês. Deves ver crescimento todos os meses.
Porque importa: se não és citado, mais nada importa. Esta é a base.
Métrica 2: Quota de voz
Que percentagem das respostas inclui a tua marca, em comparação com os concorrentes?
Como acompanhar: quando perguntas "Qual é o melhor [product type]?", a IA menciona-te? Menciona o teu concorrente? Em que percentagem das respostas apareces?
Bom progresso: começas em 0%. No terceiro mês, estás nos 10-20%. No sexto mês, estás nos 30%+.
Porque importa: mostra que estás a ganhar terreno aos concorrentes.
Métrica 3: Pontuação de posicionamento
Quando a tua marca aparece numa resposta, com que antecedência aparece? (Na primeira frase, no primeiro parágrafo, a meio, no fim?)
Como acompanhar: regista onde aparece a tua menção. As menções no início valem mais do que as menções no fim.
Bom progresso: as tuas menções passam de "mencionado em último" para "mencionado em segundo".
Porque importa: as menções no início atraem mais atenção e mais cliques.
Métrica 4: Tráfego de referência da IA
Quanto tráfego te enviam os sistemas de IA?
Como acompanhar: configura o GA4 com parâmetros UTM adequados. Acompanha em separado o tráfego do ChatGPT, do Perplexity, do Gemini e de outras fontes de IA.
Bom progresso: o primeiro mês pode ser zero. No terceiro mês, deves ter tráfego mensurável de pelo menos uma plataforma de IA.
Porque importa: prova que o GEO converte, e não só que consegue menções.
Métrica 5: Densidade de conteúdo
Quais dos teus artigos são mais citados?
Como acompanhar: quando o teu nome aparece numa resposta, de que artigo veio? O conteúdo cheio de dados é mais citado? A estrutura que começa pela resposta é mais citada?
Bom progresso: identificas padrões. Vês que os artigos com 5+ factos por secção são citados 3x mais do que os artigos sem factos.
Porque importa: estes dados dizem-te o que deves fazer mais.
O sistema de medição que funciona
Cria uma folha de cálculo com estas colunas:
Pergunta | Sistema de IA | Citado? | Posição | Menções de concorrentes | Notas
Todos os meses, percorre as tuas 15 perguntas e preenche-a. Demora 2-3 horas por mês.
É só isto. Não precisas de ferramentas sofisticadas nos primeiros 90 dias.
Como ajustar com base nos dados
Resultados do mês um: zero menções
Digamos que fizeste 15 perguntas. Zero menções. Nenhuma citação.
Ajuste: a tua estratégia estava errada. Tens de reestruturar as páginas para ficarem mais claras, acrescentar mais factos e detalhes, e construir mais autoridade (aparecer em publicações).
Resultados do mês dois: 3-4 menções
Agora tens 3-4 menções. Duas delas são do teu concorrente.
Ajuste: estás a progredir. As páginas que reestruturaste estão a funcionar. Aposta mais nessa estrutura. Reestrutura mais conteúdo.
Resultados do mês três: 10 menções
Tens 10 menções. Apareces ao lado de concorrentes em 40% das respostas.
Ajuste: está a funcionar. Agora foca-te na quota de voz. Que concorrentes aparecem mais? Porquê? Têm mais dados? São mais autoritários? Corrige essas lacunas.
Resultados do mês quatro: 15 menções e tráfego
Tens 15 menções. Estás a receber tráfego de referência da IA (5-10 cliques por semana).
Ajuste: está a funcionar. Escala. Publica mais artigos com a mesma estrutura que está a ser citada. Constrói mais autoridade.
O que não medir
Não meças rankings. Os sistemas de IA não fazem rankings. Citam ou não citam.
Não meças a dificuldade das palavras-chave. Isso é para o Google. Os sistemas de IA valorizam a autoridade e a clareza.
Não meças o volume de pesquisa da marca. Esse não é o teu objetivo. O teu objetivo é seres mencionado quando os clientes fazem perguntas.
O ritmo de iteração
Meses 1-3: medição semanal (para veres se te estás a mexer de todo)
Mês 4 em diante: medição mensal (quando já tiveres dados consistentes)
Define um lembrete no calendário. À mesma hora todos os meses. As mesmas 15 perguntas. Preenche a folha. Analisa. Ajusta.
Perguntas a fazer quando ajustas
Que conteúdo foi citado? Porquê? (Estrutura? Autoridade? Factos?)
Que conteúdo não foi citado? Porquê? (Demasiado vago? Pouco autoritário? Demasiado promocional?)
Que concorrente aparece em respostas onde nós não aparecemos? Porque é que está lá?
Estamos a receber tráfego de sistemas de IA? Se sim, de qual?
O que mudou de mês para mês? (Conteúdo novo? Mais autoridade? Conteúdo antigo atualizado?)
Erros comuns de medição
Medir cedo demais. Não esperes resultados na segunda semana. Dá-lhe 30-60 dias.
Medir só menções. Menções sem tráfego não contam. Acompanha as duas coisas.
Medir tudo. Não precisas de 50 métricas. Começa pela frequência de citação e pela quota de voz. Chega.
Não documentar os resultados. Se não escreves os números, não vês as tendências. Usa uma folha.
Ajustar depressa demais. Não mudes a estratégia todas as semanas. Mede todos os meses. Ajusta todos os trimestres.
Perguntas frequentes
Devemos investir logo numa ferramenta de acompanhamento de GEO?
Não. Usa uma folha de cálculo durante três meses. Se tiveres resultados consistentes, então compra uma ferramenta. Não compres antes de teres dados. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
E se tivermos zero menções no primeiro mês?
É normal. O teu conteúdo ainda não foi reestruturado. Reestrutura. Deves ver resultados no segundo mês.
Como sabemos se a nossa estratégia de GEO está a funcionar?
Se as menções aumentam de mês para mês, está a funcionar. Se há tráfego a vir de sistemas de IA, está a funcionar. Se a quota de voz está a crescer, está a funcionar.
Devemos medir cada sistema de IA em separado?
Sim. O ChatGPT e o Claude comportam-se de forma diferente. Acompanha-os em separado para saberes que plataformas te enviam tráfego.
E se recebermos menções mas nenhum tráfego?
A tua pontuação de posicionamento pode estar baixa (menção tardia = sem cliques). Ou a tua menção não inclui uma ligação. Ou a tua resposta é tão boa que os utilizadores de IA não precisam de clicar. Analisa se as menções têm valor.
Com que frequência devemos mudar a estratégia?
Não muitas vezes. Trimestralmente é bom. Se os dados mostrarem que algo não está a funcionar, ajusta. Mas não mudes todas as semanas. O GEO leva tempo.