Quando um grande jornal económico menciona a tua marca, os sistemas de IA prestam atenção. Quando o teu jornal local te menciona, os sistemas de IA reparam. Quando um blogue do setor te menciona, os sistemas de IA registam. Cada menção, com link ou sem link, contribui para a confiança que os sistemas de IA têm na tua marca.
Esta é uma mudança de fundo em relação à pesquisa tradicional. A pesquisa tradicional ligava aos backlinks. A pesquisa por IA liga às menções. Uma marca mencionada num artigo de um grande jornal económico pesa mais do que uma marca com dez backlinks de websites aleatórios.
O poder do earned media
Earned media é quando outra pessoa escreve sobre ti. Não pagaste por isso. Não publicaste tu. Um jornalista ou blogger decidiu falar da tua marca porque tem interesse noticioso. Essa escolha é um sinal de confiança.
Os sistemas de IA percebem isto. Quando veem que publicações credíveis escolhem mencionar a tua marca, concluem que a tua marca é credível. Concluem que a tua marca está a fazer algo digno de nota. Concluem que os clientes ou os especialistas do setor a respeitam.
95% das citações geradas pela IA vêm de conteúdo gerado por relações públicas. Isto significa que a forma mais eficaz de aumentar as citações pela IA é ser mencionado em earned media.
Menções de marca versus backlinks
Eis a diferença essencial: uma menção de marca é simplesmente o nome da tua marca a aparecer num artigo ou publicação, com ou sem link. Uma citação é quando um sistema de IA refere a tua marca como fonte.
As menções de marca preveem a visibilidade na IA 3 vezes melhor do que os backlinks. Isto acontece porque os sistemas de IA são treinados com texto e compreendem a linguagem. Não se limitam a contar links. Leem o que as outras fontes dizem sobre ti.
Isto muda toda a estratégia. Em vez de perseguires backlinks, deves concentrar-te em conquistar menções. Uma menção numa grande revista de negócios, sem link, vale mais para a visibilidade na IA do que um backlink de um website de baixa autoridade.
A qualidade conta mais do que a quantidade
Uma marca mencionada 10.000 vezes em blogues de baixa autoridade tem menos confiança junto da IA do que uma marca mencionada 200 vezes em publicações revistas por pares e em artigos de um grande jornal económico. A qualidade das menções vence a quantidade.
Isto significa que não precisas de ser mencionado em todo o lado. Precisas de ser mencionado nos sítios certos. Publicações que os sistemas de IA reconhecem como autoridades. Publicações com padrões editoriais a sério. Publicações que filtram a qualidade.
Concentra os teus esforços de relações públicas em conseguir cobertura em publicações de referência do setor, órgãos de comunicação respeitados e blogues de autoridade do setor. Uma menção no sítio certo vale mais do que dez menções nos sítios errados.
O efeito "Best of"
As marcas que aparecem em listas "Best of" e em listas de comparação têm 400% mais probabilidade de serem incluídas nas recomendações dos LLM do que as marcas com cobertura apenas ao nível de blogue. Isto acontece porque os sistemas de IA reconhecem as listas "Best of" como recomendações selecionadas por fontes qualificadas.
Quando entras numa lista "Best of" de uma publicação respeitada, recebes um sinal duplo. Primeiro, o sistema de IA vê que esta publicação te escolheu como um dos melhores da tua categoria. Segundo, o sistema de IA vê que outros órgãos de comunicação ligam a essa lista e a referem.
Define as listas "Best of" e os artigos de comparação como objetivos prioritários de relações públicas. Dão-te muito mais visibilidade na IA do que a cobertura geral.
As menções sem link contam
Não precisas de um backlink para que uma menção ajude a visibilidade na IA. Quando um blogger menciona a tua marca pelo nome num artigo, sem link, essa menção sem link continua a sinalizar aos sistemas de IA que a tua marca é relevante e é falada.
Na verdade, muitas publicações de qualidade mencionam marcas pelo nome sem ligar, porque os seus padrões editoriais impedem links externos em excesso. Essas menções sem link, vindas de fontes de prestígio, são ouro para a visibilidade na IA.
Isto alarga a tua estratégia de relações públicas. Podes procurar menções em publicações que normalmente não ligam para fora. Podes apontar a menções em comentários e em discussões de fóruns. Podes procurar menções de marca em artigos académicos e em investigação.
Construir uma estratégia de relações públicas centrada em menções
As relações públicas tradicionais visavam assinaturas e artigos de liderança de opinião. A nova estratégia visa menções de marca em conteúdo de autoridade.
Começa por identificar as publicações em que os sistemas de IA confiam. Órgãos de comunicação, líderes do setor, blogues de autoridade, fontes académicas. Depois tenta ser mencionado nessas publicações a propósito da tua empresa, do teu setor ou dos problemas que a tua marca resolve.
Nem sempre apontes à tua própria cobertura. Às vezes, uma menção no artigo de outra pessoa é melhor do que a tua própria assinatura. Se uma grande revista de negócios escreve um artigo a comparar-te com a concorrência e tu sais à frente, isso vale mais do que um artigo em primeira pessoa escrito por ti.
Acompanha também as tuas menções. Usa ferramentas de monitorização de menções para ver onde falam de ti. Responde às menções quando fizer sentido. Agradece às publicações pela cobertura. Participa nas discussões sobre a tua marca.
O efeito composto da autoridade da marca
Quanto mais és mencionado em publicações de autoridade, mais os sistemas de IA confiam na tua marca. Quanto mais os sistemas de IA confiam em ti, mais provável é que te recomendem. Quanto mais és recomendado, mais visibilidade ganhas. Isto acumula-se.
Uma marca com cobertura constante de earned media constrói autoridade ao longo do tempo. Em seis meses de cobertura de relações públicas regular, é provável que vejas as citações pela IA aumentar. Em um ano, deves ver uma visibilidade significativa na IA.
Perguntas frequentes
Preciso de backlinks se tenho muitas menções de marca?
Ambos são úteis, mas as menções são mais importantes para a visibilidade na IA. Se tivesses de escolher, concentra-te em conquistar menções em publicações de autoridade antes de perseguires backlinks. Com o criador de websites da WEMASY, podes montar isto diretamente no teu website.
Como consigo ser mencionado se não tenho interesse noticioso?
Apresenta o teu trabalho como relevante para as tendências atuais. Liga o teu produto ou serviço às notícias do setor. Partilha os resultados de clientes como casos de estudo. Contribui com comentário especializado para as discussões do setor. Encontra ângulos que te tornem relevante.
As menções de blogues pequenos ajudam?
As menções de blogues pequenos ajudam um pouco. As menções de publicações grandes e de autoridade ajudam muito. Concentra-te na qualidade em vez da quantidade.
Quanto tempo demora até as menções de marca ajudarem a visibilidade na IA?
Normalmente, os sistemas de IA apanham novas menções em 2-4 semanas. Mas o efeito completo de construção de autoridade demora meses. A cobertura constante ao longo do tempo faz crescer a tua autoridade.
Devo acompanhar as menções de marca?
Sim. Usa ferramentas de monitorização para acompanhar onde és mencionado, que publicações te mencionam e o sentimento das menções. Isto ajuda-te a perceber o desempenho das tuas relações públicas.
Posso responder às menções de marca?
Sim. Quando fizer sentido, agradece à publicação pela cobertura. Participa nas discussões sobre a tua marca. Partilha o artigo com a tua audiência. Isto amplifica a cobertura.