O Google tem mais de 200 fatores de ranking. Ninguém os conhece todos. Os sistemas de pesquisa com IA estão a construir agora os seus próprios sistemas de ranking.
Alguns fatores são óbvios. Autoridade, atualização, clareza. Outros estão a emergir e são menos visíveis. É provável que estes oito novos fatores se tornem críticos nos próximos 12-24 meses.
Fator de ranking 1: Força da entidade
Não é só "mencionaste uma entidade?", mas "quão forte é a tua relação com essa entidade?"
Uma pontuação de força da entidade mede o quanto estás ligado a uma entidade específica. Mencionas uma vez ou cem vezes? Outras autoridades mencionam-te em ligação com ela? Tens o conteúdo mais completo sobre ela? Esta força torna-se um fator de ranking.
O que isto significa: não podes mencionar um tema uma só vez num artigo de 5,000 palavras e esperar posicionar-te para perguntas relacionadas. Precisas de construir autoridade demonstrada nesse tema. Precisas de ser a fonte sobre ele.
Como otimizar: escolhe as 5-10 entidades mais relevantes para o teu negócio. Torna-te o especialista mundial nessas entidades. Escreve vários artigos sobre cada uma. Menciona-as com frequência. Constrói conteúdo completo e autoritário sobre elas. Liga o conteúdo relacionado entre si.
Medição: conta quantos dos teus artigos mencionam cada entidade. Conta com que frequência te posicionas para perguntas que contêm essas entidades. Acompanha o crescimento de mês para mês. Quando a força da entidade começar a funcionar, vais ver as citações concentradas nas tuas 5-10 principais entidades.
Fator de ranking 2: Densidade de conteúdo de tipos específicos de factos
Não é só "o teu conteúdo tem factos?", mas "que tipo de factos? Com que densidade?"
Os sistemas de IA estão a tornar-se sofisticados na categorização de factos. Distinguem entre estatísticas, definições, instruções passo a passo, casos práticos, comparações e outros tipos de factos. O conteúdo denso no tipo certo de factos para a pergunta fica melhor posicionado.
O que isto significa: se a pergunta é "Como faço X?", a resposta precisa de instruções passo a passo. O conteúdo com casos práticos mas sem passos ficará pior posicionado. Se a pergunta é "Qual é melhor, X ou Y?", a resposta precisa de comparações. O conteúdo sem comparação ficará pior posicionado.
Como otimizar: antes de escrever, analisa que tipo de factos a pergunta exige. As perguntas de como fazer precisam de passos. As perguntas de comparação precisam de uma análise lado a lado. As perguntas de definição precisam de definições claras seguidas de exemplos. As perguntas de resultados precisam de casos práticos. Otimiza o teu conteúdo para os tipos de factos específicos que respondem à pergunta.
Medição: para cada artigo, conta os tipos de factos que contém. Compara com os artigos dos concorrentes que se posicionam melhor para a mesma pergunta. Se eles têm mais passos, acrescenta mais passos. Se têm mais casos práticos, acrescenta casos práticos. Com o tempo, vais saber exatamente que densidades de factos funcionam na tua área temática.
Fator de ranking 3: Corroboração por citações e autoridade
Os sistemas de IA acompanham que autoridades te citam e que autoridades citas. Isto cria uma "rede de corroboração".
Se Harvard te cita e tu citas investigação de Stanford, os sistemas de IA registam esta rede. A tua autoridade é mais forte. As tuas citações são mais prováveis porque estás ligado a outras autoridades reconhecidas.
O que isto significa: a tua rede de citações conta. Quem te cita? Quem citas? Estás numa rede de fontes credíveis ou estás isolado?
Como otimizar: identifica as 10 principais autoridades da tua área. Lê o trabalho delas. Cita-as no teu conteúdo. Quando as citares, liga para a fonte exata. Contacta-as e avisa que as citaste. Tenta que elas citem o teu trabalho em troca. Com o tempo, constróis um efeito de rede em que a tua autoridade se acumula, porque és citado por outras autoridades e citas outras autoridades.
Medição: cria uma lista das autoridades que te citam. Cria uma lista das autoridades que citas. Acompanha como estas redes crescem. À medida que a tua rede de citações se reforça, deves ver melhores rankings e maior frequência de citação nos sistemas de IA.
Fator de ranking 4: Consistência de dados verificados
Os sistemas de IA confrontam as afirmações com fontes de dados externas. Se o teu artigo afirma algo que contradiz bases de dados ou APIs verificadas, fica pior posicionado.
Exemplo: se afirmas que o teu produto custa $99/mês mas a tua API de preços mostra $149/mês, os sistemas de IA detetam esta discrepância e descem o teu conteúdo, porque a informação é inconsistente.
O que isto significa: os dados do teu website têm de estar sincronizados com os dados reais do teu negócio. As tuas afirmações públicas têm de corresponder à tua realidade operacional.
Como otimizar: audita o teu conteúdo à procura de afirmações que possam ser verificadas externamente. Preços, especificações de produtos, horários, localizações, credenciais. Garante que o teu website mostra a mesma informação que os teus sistemas reais. Usa conteúdo dinâmico que vá buscar dados à tua base de dados, para que as afirmações estejam sempre atuais.
Medição: identifica que afirmações do teu conteúdo são verificáveis. Confirma que as afirmações do teu website correspondem aos teus dados reais. Testa todos os meses. Acompanha se os teus rankings melhoram à medida que a consistência aumenta.
Fator de ranking 5: Gradiente de atualidade
Não é só "o conteúdo é recente?", mas "há quanto tempo foi verificada a afirmação específica?"
Um website atualizado na semana passada fica melhor posicionado do que um atualizado no ano passado. Mas, mais importante, um website atualizado na semana passada e com sinais de verificação contínua fica melhor posicionado do que um que foi atualizado uma vez e depois esquecido.
O que isto significa: o teu conteúdo precisa de um "sinal de atualidade". Os sistemas de IA querem ver que estás a manter e a verificar ativamente o teu conteúdo, e não só a publicar uma vez e seguir em frente.
Como otimizar: cria um processo de manutenção de conteúdo. Atualiza os teus principais artigos todos os trimestres (ou com mais frequência se a informação depender do tempo). Acrescenta datas de "última atualização" visíveis. Quando atualizas, revê mesmo o conteúdo com exemplos novos, dados novos e conclusões novas. Não republiques simplesmente a mesma coisa.
Medição: acompanha as datas de "última atualização" dos teus principais artigos. Mede se os artigos com datas de atualização recentes são citados com mais frequência. À medida que aumentas a frequência de atualização, deves ver melhores métricas de citação.
Fator de ranking 6: Consistência e histórico do autor
Os sistemas de IA acompanham os autores individuais ao longo do tempo. Um autor que publica com consistência sobre um tema específico e constrói um historial de informação rigorosa fica melhor posicionado do que um autor que publica esporadicamente.
O que isto significa: a reputação do autor conta. Se és a mesma pessoa a publicar com consistência sobre o teu tema, a tua autoridade cresce a cada artigo. Se os teus artigos são escritos por redatores aleatórios, a autoridade não se acumula.
Como otimizar: se possível, faz com que o mesmo autor escreva com consistência sobre temas específicos. Constrói o perfil público do autor. Mostra o trabalho anterior. Liga para a página do autor. Cria uma biografia de autor que estabeleça a sua especialização. Se usas vários autores, organiza por tema: o Autor A é dono do Tema A e escreve todos os artigos sobre ele, enquanto o Autor B é dono do Tema B.
Medição: para cada autor, acompanha quantos artigos escreveu e quantas citações esses artigos recebem. À medida que a consistência do autor aumenta (o mesmo autor a escrever mais sobre o mesmo tema), as citações devem aumentar.
Fator de ranking 7: Clareza da estrutura das respostas
Os sistemas de IA conseguem medir com que clareza um artigo responde à pergunta feita. Os artigos que respondem diretamente à pergunta na primeira frase e mantêm uma estrutura clara ficam melhor posicionados do que os que enterram a resposta ou divagam.
O que isto significa: a estrutura do teu conteúdo conta intensamente. A forma como organizas a informação, a clareza dos subtítulos, a franqueza das respostas: tudo isto é mensurável pelos sistemas de IA.
Como otimizar: usa uma estrutura consistente nos teus artigos. Começa com uma resposta direta. Usa subtítulos claros que funcionem como mini-respostas. Mantém os parágrafos curtos (2-4 frases). Usa listas e marcadores à vontade. Retira qualquer informação que não responda diretamente à pergunta.
Medição: analisa os artigos dos concorrentes que se posicionam bem. Copia a estrutura deles. Se usam listas com marcadores, acrescenta listas com marcadores. Se começam com definições, começa com definições. Com o tempo, as tuas pontuações de estrutura devem melhorar e as citações devem aumentar.
Fator de ranking 8: Exaustividade da informação em relação ao âmbito da pergunta
Os sistemas de IA medem se o teu artigo responde de forma exaustiva à pergunta ou deixa lacunas. Um artigo que responde a 100% da pergunta fica melhor posicionado do que um que responde a 70%.
O que isto significa: precisas de perceber o âmbito completo do que a pergunta pede e responder a tudo. As respostas parciais ficam pior posicionadas.
Como otimizar: para cada artigo, identifica todas as subperguntas contidas na pergunta principal. Garante que respondes a cada uma. Se alguém pergunta "Como começo um negócio?", precisas de responder: escolher uma ideia, validar a ideia, estrutura legal, financiamento, marketing, operações, contratação. Se falhares alguma, a tua pontuação de exaustividade é mais baixa.
Medição: lista todas as subperguntas a que o teu artigo poderia responder. Marca as que realmente respondes. Aumenta o número. Compara a tua exaustividade com a dos artigos dos concorrentes posicionados para a mesma pergunta. Se eles cobrem mais, precisas de expandir.
Como estes fatores de ranking funcionam em conjunto
Estes oito fatores criam um sistema encaixado. A força da entidade (Fator 1) constrói-se através da consistência do autor (Fator 6) e da rede de citações (Fator 3). A densidade de conteúdo (Fator 2) mede-se através da clareza da estrutura (Fator 7) e da exaustividade (Fator 8). O gradiente de atualidade (Fator 5) e a consistência de dados verificados (Fator 4) garantem que os rankings favorecem informação atual e rigorosa.
Otimiza os oito e estarás a construir conteúdo mais difícil de igualar, porque abordaste o sistema de ranking completo, e não só um ou dois fatores.
Perguntas frequentes
Qual é o fator de ranking mais importante?
A consistência do autor e a clareza da estrutura são as mais fáceis de implementar de imediato e têm grande impacto. A força da entidade demora mais mas acumula-se com o tempo. Começa pelas vitórias fáceis e depois constrói os fatores mais difíceis. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
Estes fatores vão substituir os fatores de ranking do Google?
Não. O Google vai continuar a evoluir. Estes são fatores adicionais, específicos da pesquisa com IA. Estás a construir para dois sistemas, e não a escolher entre eles.
Como sabemos se estes fatores de ranking estão mesmo a funcionar?
Testa-os. Otimiza um artigo para um fator. Acompanha as citações todos os meses. Se as citações aumentarem, o fator funciona. Repete com os outros fatores.
E se os nossos dados não estiverem corretos ou atualizados?
Corrige-os de imediato. A consistência dos dados é um fator de ranking. Se o teu website contradiz o teu negócio real, os sistemas de IA vão detetá-lo e descer-te no ranking. Isto não é negociável.
As marcas pequenas conseguem competir nestes fatores?
Sem dúvida. Estes fatores recompensam a profundidade e a autenticidade, e não o tamanho. Uma marca pequena com uma pessoa a escrever com consistência sobre um tema vai ultrapassar uma marca grande com redatores aleatórios dispersos por vários temas.
Devemos otimizar todos os artigos ou só os de melhor desempenho?
Começa pelos teus 20 melhores. Quando tiveres o sistema dominado, aplica-o a todo o conteúdo novo. Adaptar tudo o que já existe é caro e dá pouco retorno. Foca-te no conteúdo futuro mais nas tuas maiores vitórias.