Quando a Google escolhe que páginas citar numa AI Overview, não usa os mesmos fatores de classificação que usa nos resultados de pesquisa tradicionais. O algoritmo da Google mudou. A autoridade do domínio pesa menos. A qualidade e a estrutura do conteúdo pesam mais.
A Google tem sete sinais de classificação principais que usa especificamente nas AI Overviews. Estes sinais são diferentes do SEO tradicional. Perceber estes sinais muda a forma como otimizas.
Os sete sinais de classificação das AI Overviews
O sinal mais importante é a completude semântica. Mede se a tua página responde à pergunta de forma abrangente, a partir de vários ângulos. Uma página que responde a apenas um aspeto de uma pergunta tem uma pontuação baixa em completude semântica. Uma página que cobre o tema a fundo tem uma pontuação alta. A investigação mostra que o conteúdo com 8,5 em 10 de completude semântica tem 4,2 vezes mais probabilidade de ser citado numa AI Overview do que o conteúdo com 6 em 10.
O segundo sinal é o conteúdo multimodal. Quer dizer que a tua página inclui texto, imagens, tabelas, vídeos ou gráficos. As páginas só com texto têm menos probabilidade de ser citadas do que as páginas com vários formatos de conteúdo. Os estudos mostram que o conteúdo multimodal aumenta a probabilidade de seleção entre 156 e 317 por cento. Isto acontece porque o conteúdo multimodal é mais fácil de a Google entender e de onde extrair informação.
O terceiro sinal é a verificação em tempo real. A Google verifica se as tuas afirmações podem ser confirmadas por várias fontes. Se a tua página faz afirmações apoiadas por outras páginas de autoridade, a Google tem mais confiança em citar-te. Se as tuas afirmações contradizem o que outras fontes dizem, a Google tem menos probabilidade de te citar.
O quarto sinal é o E-E-A-T. Experiência, competência, autoridade e fiabilidade (Experience, Expertise, Authority e Trustworthiness) são fundamentais nas AI Overviews. As páginas que demonstram estas qualidades são citadas com mais frequência. Isto é especialmente verdade nos temas YMYL, em que a exatidão é essencial.
O quinto sinal é a densidade da entidade no Knowledge Graph. Mede se és reconhecido como especialista no teu tema em todo o sistema da Google. Se o Knowledge Graph da Google te associa ao teu tema, tens mais probabilidade de ser citado.
O sexto sinal são os dados estruturados. As páginas que usam schema Article, schema FAQ, schema HowTo e outras marcações estruturadas são mais fáceis de a Google entender. Estas páginas são citadas com mais frequência porque a Google consegue extrair informação com mais exatidão.
O sétimo sinal é a clareza e a posição do conteúdo. Mede se a resposta à pergunta do utilizador aparece cedo na tua página. Se a resposta está nos primeiros parágrafos, a Google encontra-a com facilidade. Se a resposta está enterrada no fundo da página, a Google tem de trabalhar mais para a extrair.
Quanto mudaram os fatores de classificação
O que surpreende é o quanto os fatores de classificação mudaram. A correlação da autoridade do domínio com as citações nas AI Overviews desceu de 0,43 para 0,18. Isto significa que a autoridade do domínio já não é um bom indicador de que vais ser citado. A qualidade e a estrutura do conteúdo são agora muito mais importantes.
Outra descoberta surpreendente: 47 por cento das citações nas AI Overviews vêm de páginas classificadas abaixo da posição cinco nos resultados tradicionais da Google. Isto significa que não precisas de ficar em primeiro lugar para seres citado. Precisas de ficar suficientemente alto para a Google incluir a tua página nas fontes que lê. Mas ser citado depende destes sete fatores, não apenas da tua posição.
Isto cria uma oportunidade. Se o teu conteúdo é abrangente, bem estruturado e de autoridade, podes ser citado pelo Gemini mesmo que não estejas nos três primeiros lugares da Google tradicional.
Os fatores de classificação do Gemini diferem dos da Google tradicional
A classificação tradicional da Google é fortemente influenciada por backlinks e pela autoridade do domínio. Uma página com centenas de backlinks de sites de alta autoridade fica melhor classificada do que uma página nova sem backlinks, mesmo que a página nova tenha melhor conteúdo.
O Gemini não funciona assim. O Gemini olha para o próprio conteúdo. Uma página nova com completude semântica excecional, conteúdo multimodal e um E-E-A-T forte pode ser citada pelo Gemini mesmo com poucos backlinks.
Isto significa duas coisas. Primeiro, a autoridade do domínio é menos importante para o Gemini do que para a Google tradicional. Podes ser citado sem seres uma marca conhecida de todos. Segundo, a qualidade do conteúdo é mais importante para o Gemini do que para a Google tradicional. Não consegues chegar às citações à base de truques, só com backlinks.
Porque é que a completude semântica é o que mais conta
A completude semântica é o indicador mais forte de que vais ser citado numa AI Overview. Isto acontece porque o Gemini precisa de sintetizar informação de várias fontes. Uma página que cobre um tema a fundo dá ao Gemini mais matéria-prima com que trabalhar.
Completude semântica não quer dizer a página mais longa. Quer dizer a página mais abrangente. Uma página de 2000 palavras que cobre todos os ângulos de um tema tem maior completude semântica do que uma página de 5000 palavras que repete os mesmos pontos cinco vezes.
Para melhorar a completude semântica, responde às perguntas seguintes dentro da tua página principal. Se a tua página é sobre como criar um negócio, cobre financiamento, estrutura jurídica, escolha do nome, localização, formação da equipa e marketing, tudo nessa página. Cobre aspetos diferentes. Mostra que pensaste no tema a partir de vários ângulos.
O conteúdo multimodal aumenta as tuas hipóteses de citação
A Google dá muito peso ao conteúdo multimodal. Uma página com imagens, tabelas e gráficos é citada com mais frequência do que uma página só com texto sobre o mesmo tema.
Isto não quer dizer que tenhas de contratar um designer. Quer dizer incluir elementos visuais relevantes. Capturas de ecrã, tabelas de comparação, diagramas passo a passo e visualizações de dados contam como conteúdo multimodal.
Se a tua página explica um processo, inclui um diagrama ou um visual passo a passo. Se a tua página compara opções, inclui uma tabela. Se a tua página apresenta dados, inclui um gráfico. Estes elementos visuais tornam a tua página mais fácil de extrair e com mais probabilidade de ser citada.
Como a WEMASY te ajuda a ficar bem classificado nas AI Overviews
As páginas da WEMASY são estruturadas para a completude semântica por defeito. Quando publicas uma página pilar na WEMASY, crias um conjunto de conteúdo relacionado. Estas páginas ligam-se entre si e cobrem ângulos diferentes de um tema. Esta estrutura sinaliza ao Gemini que tens uma cobertura abrangente.
A WEMASY também inclui conteúdo multimodal por defeito. As páginas da WEMASY suportam imagens, tabelas e conteúdo incorporado. Não tens de construir tudo isto sozinho. A estrutura por defeito trata disso.
A WEMASY aplica automaticamente marcação de dados estruturados. O schema Article, o schema FAQ e outras marcações relevantes são adicionados automaticamente. Isto ajuda o Gemini a entender o teu conteúdo.
As páginas da WEMASY também mostram em destaque as credenciais do autor e as datas de atualização. Isto sinaliza E-E-A-T ao Gemini e ajuda o teu conteúdo a ser citado com mais frequência.
Perguntas frequentes
O que é a completude semântica e como a meço?
A completude semântica é o quão a fundo a tua página cobre um tema. Mede-a perguntando: a minha página responde às perguntas seguintes sobre este tema? Cobre ângulos diferentes? Aborda conceitos relacionados? Se respondes sim à maioria, a tua completude semântica é alta. Com o criador de websites da WEMASY, podes configurar isto diretamente no teu website.
A autoridade do domínio ainda conta nas AI Overviews?
A autoridade do domínio ainda conta, mas muito menos do que na Google tradicional. As páginas novas em domínios de autoridade têm uma vantagem, mas uma página nova com melhor conteúdo ainda pode ser citada com mais frequência do que uma página antiga num domínio de alta autoridade com conteúdo mais fraco.
Posso ser citado pelo Gemini se não estiver nos dez primeiros lugares da Google?
Sim, mas é pouco provável. O Gemini lê as páginas que a Google já classificou. Se ficares fora dos 20 primeiros, a Google provavelmente não incluiu a tua página nas fontes que o Gemini lê. Por isso, primeiro tens de ficar bem classificado na Google.
Que formatos de conteúdo prefere o Gemini?
O Gemini prefere conteúdo multimodal. O texto combinado com imagens, tabelas, gráficos ou vídeos é citado com mais frequência do que o texto sozinho. Inclui elementos visuais relevantes na tua página.
Com que frequência devo atualizar o meu conteúdo para ser citado pelo Gemini?
Atualiza o teu conteúdo com regularidade para o manter fresco. Se a tua página tem dados, estatísticas ou exemplos, mantém-nos atuais. Nos conteúdos perenes, até pequenas atualizações ajudam. Acrescenta um exemplo novo ou renova uma comparação todos os trimestres.
Devo escrever conteúdo mais longo para melhorar a completude semântica?
Não. Escreve conteúdo abrangente, não necessariamente longo. Uma página de 2000 palavras que cobre um tema a fundo é melhor do que uma página de 5000 palavras com repetições. Concentra-te em cobrir ângulos e aspetos diferentes, não no número de palavras.